Google Criticato per l'Abbandono della Fase di Spegnimento dei Cookie

Qual sarebbe l'approccio alternativo?

Google è stato criticato per la decisione di abbandonare i piani di eliminazione dei cookie di terze parti nel browser Chrome, con esperti di privacy che accusano la società di privilegiare i ricavi pubblicitari rispetto alla privacy degli utenti, scrive Infosecurity Magazine.

Il 22 luglio, Anthony Chavez, vicepresidente dell'iniziativa Privacy Sandbox di Google, ha rivelato che il colosso tecnologico non deprecherà più i cookie di terze parti sulla piattaforma. Invece, Google ha proposto un approccio alternativo che sostiene migliorerà la scelta degli utenti.

Chavez ha detto: “Invece di deprecare i cookie di terze parti, introdurremo una nuova esperienza in Chrome che permette alle persone di prendere una decisione informata che si applica a tutta la loro navigazione web, e saranno in grado di modificare questa scelta in qualsiasi momento. Stiamo discutendo questa nuova strada con i regolatori, e ci impegneremo con l'industria man mano che la adotteremo.”

Chavez ha citato il “lavoro significativo” e l’impatto su editori e inserzionisti nel passare alle API di Privacy Sandbox come motivo della decisione.

Le funzioni di Privacy Sandbox, che vengono sviluppate sia per Chrome che per piattaforme Android, sono tecnologie progettate per eliminare gradualmente i cookie di terze parti, limitare il tracciamento occulte e rafforzare la privacy, consentendo comunque ai siti web di accedere alle informazioni degli utenti.

Il programma Privacy Sandbox è stato introdotto nel gennaio 2020, poco dopo che Google aveva divulgato per la prima volta i suoi piani per bloccare i cookie di terze parti nell’agosto 2019.

I cookie di terze parti sono piccoli file di dati scaricati sul computer degli utenti dai siti web per tracciare le loro attività online a scopo pubblicitario.

Ci sono crescenti preoccupazioni sulla privacy riguardo al loro uso, e grandi aziende tecnologiche tra cui Microsoft e TikTok hanno subito multe significative da parte dei regolatori sulla protezione dei dati per le loro pratiche relative ai cookie.

Accusato di Google di Privilegiare i Ricavi Pubblicitari

Gli esperti di privacy hanno criticato il cambio di rotta di Google, notando che altri principali browser web, tra cui Firefox di Mozilla e Safari di Apple, hanno smesso di usare i cookie nel 2019 e nel 2020, rispettivamente.

Il cambio di rotta di Google arriva appena tre mesi dopo che il colosso tecnologico ha fornito un aggiornamento sui propri piani di eliminazione dei cookie di terze parti ad aprile 2024. In questo aggiornamento, l'azienda ha affermato di rimanere impegnata all’eliminazione dei cookie di terze parti e di prevedere di procedere con questi sforzi all'inizio del 2025.