У нас есть бесконечный контент, но при этом абсолютно нечего смотреть

Когда два года назад Чжу Чжили искал место для создания киностудии искусственного интеллекта, южный город Шэньчжэнь стал для него логичным выбором. В городе сформирована технологическая экосистема, поддерживающая быстрые итерации. Сегодня ситуация изменилась. Чжу ежедневно получает запросы от чиновников со всего Китая. Представители крупных мегаполисов и небольших населенных пунктов предлагают одно и то же: перенесите свой кинобизнес в сфере ИИ в наш район. Этот внезапный спрос отражает скоординированные усилия государства по интеграции искусственного интеллекта в национальную экономику. Китай относится к контенту, генерируемому ИИ (AIGC), с тем же стратегическим приоритетом, который он когда-то отдавал электромобилям и солнечным панелям. Цель состоит в том, чтобы построить глобально конкурентоспособную отрасль под руководством государства.

Раньше мы ценили кино за его дефицитность и огромный физический труд, необходимый для создания одного кадра. Теперь мы ценим эффективность промпта и скорость рендеринга. Раньше мы измеряли производственную ценность размером физических декораций в Хуайжоу. Теперь мы измеряем ее доступностью вычислительных ваучеров и субсидируемым серверным временем. Этот переход знаменует собой фундаментальный сдвиг в способах производства медиа. Шэньчжэнь предоставляет рабочее пространство, Гонконгский политехнический университет обеспечивает академическую поддержку, а местное правительство — дешевую аренду. Для таких авторов, как Чжу, возглавляющий отдел AIGC в China Wit Media, эти стимулы делают Китай самой гостеприимной средой для алгоритмического сторителлинга.

Производственная линия перемещается в облако

Индустриализация кино следует знакомому сценарию. В предыдущие десятилетия Китай масштабировал производство потребительской электроники и робототехники, снижая входные барьеры. Тот же механизм сейчас работает в аудиовизуальном секторе. Местные органы власти предлагают субсидии кинематографистам и стартапам, чтобы снизить стоимость входа. Такой подход превращает художественное творчество в промышленный продукт. В мае Шанхай ввел меры по ускорению производства микродрам с использованием ИИ. Город предлагает вычислительные мощности и облачные модели, чтобы помочь авторам сократить расходы. Пекин поддерживает фонд в размере 260 миллионов юаней для развития аудиовизуальных технологий. Это не просто культурные гранты. Это инвестиции в цепочку поставок, предназначенную для доминирования на мировом рынке цифровых развлечений.

С точки зрения создателя, экономическая привлекательность неоспорима. Пан Сяоцзюнь, студент факультета кинорежиссуры в Хайнане, иллюстрирует разницу в затратах. Для съемки традиционной свадебной сцены на натуре обычно требуется 60 000 юаней. С помощью ИИ Пан создает сюрреалистичную версию той же сцены за 1 400 юаней. Субсидии от правительства Хайнаня еще больше сокращают его расходы на вычисления. Когда стоимость минуты отснятого материала падает с 5 000 юаней до нескольких сотен, математика индустрии меняется. Финансовый риск провала исчезает, но вместе с ним исчезает и барьер для посредственности. Это создает упрощенный путь для создания контента, требующий меньше капитала и меньше человеко-часов.

Цифровой шведский стол с избытком блюд

Фрагментация — неизбежный результат этого гиперпроизводства. Когда у каждого есть инструменты для создания фильма, его создают все. В Douyin, китайской версии TikTok, в первой половине года было запущено 221 900 новых ИИ-шоу. Этот объем огромен, но показатель успеха крайне низок. Только 1 055 из этих шоу достигли 100 миллионов просмотров, что является стандартным ориентиром успеха на платформе. Индустрия уже приближается к состоянию избыточных мощностей. Предложение контента намного превышает возможности аудитории по его потреблению. Это приводит к «гонке на выживание», где создатели борются за внимание на перенасыщенном рынке.

Стриминговые платформы, такие как iQIYI, стремятся интегрировать эти инструменты в свой основной бизнес. Генеральный директор Гун Юй заявил, что компания полностью привержена интеграции ИИ. Платформа предлагает субсидии авторам, использующим инструменты ИИ для контента, транслируемого в их сервисе. Эта стратегия рассматривает библиотеку стриминга как бесконечный цифровой шведский стол. Цель состоит в том, чтобы удерживать пользователя как можно дольше с помощью непрерывного потока недорогого видео, созданного алгоритмами. Парадоксально, но по мере увеличения объема доступного контента вероятность найти что-то резонансное снижается. Аудитория тратит больше времени на прокрутку миниатюр, чем на просмотр самих шоу.

Трения между автоматизацией и мастерством

С точки зрения повествования, рост ИИ-кино создает глубокое напряжение между эффективностью и оригинальностью. Bona Film Group получила лицензию на публичный показ «Sanxingdui: Future Memories», 90-минутной научно-фантастической эпопеи. Это первый ИИ-фильм от крупной китайской студии, получивший разрешение регулятора на прокат в кинотеатрах. Хотя это техническая веха, реакция аудитории на ИИ-контент неоднозначна. Многие потребители выражают разочарование вторичностью визуальных эффектов. Вэнь, 22-летний зритель, отмечает, что некоторые авторы смешивают оригинальных персонажей или существующие танцевальные клипы в ИИ-контент без указания авторства. Такая практика создает восприятие плагиата, что наносит ущерб репутации медиа.

За кулисами человеческий фактор индустрии ощущает давление автоматизации. Китайские актеры и артисты озвучивания выражают обеспокоенность по поводу несанкционированного использования их образов. Технология может воспроизводить голос и движения человека с безупречной точностью, что угрожает безопасности рабочих мест традиционных исполнителей. Китай требует, чтобы AIGC был четко маркирован, но правовая база для авторского права все еще находится в стадии разработки. Отсутствие четких правил создает непрозрачную среду как для создателей, так и для исполнителей. Существует опасение, что индустрия отдаст приоритет низкой стоимости синтетических актеров перед нюансированной игрой живых людей.

Реакция на «ручную работу»

Иногда аудитория сопротивляется повсеместности цифрового формата. Неожиданный успех фильма «Niu Lai» является ярким примером этой тенденции. В фильме используется грубая, обычная анимация, а не сложные визуальные эффекты, созданные ИИ. Его популярность свидетельствует о том, что зрители по-прежнему жаждут чего-то человечного и несовершенного. Говоря простыми словами, это похоже на выбор свитера ручной вязки вместо фабричного. Несовершенства — это доказательство труда, стоящего за продуктом. По мере того как ИИ-видео становится все более отточенным и гладким, неуклюжее очарование традиционного кинопроизводства становится редким товаром.

Режиссер Цао Ивэнь представила свой ИИ-анимационный фильм на Всемирном фестивале ИИ-кино в Каннах и отметила явное лидерство Китая в этой сфере. Она заметила, что пока Европа ждет четких правил, Китай продвигается вперед в производстве. Она рассматривает это как потенциальную Третью промышленную революцию. Однако эта революция несет в себе риск эстетического истощения. Если каждому городу в Китае удастся построить кластер ИИ-кино, результатом станет наводнение контентом, лишенным уникального голоса. Инфраструктура строится рекордными темпами, но культурный фундамент остается тонким.

Возвращение права на выбор

Если взглянуть на уровень индустрии в целом, стремление превратить ИИ-видео в промышленную мощь показывает, как развлечения становятся отраслью науки о данных. Акцент сместился с качества истории на эффективность системы доставки. Мы окружены «огороженным садом» контента, где алгоритм решает, что нам видеть, основываясь на том, что было дешевле всего произвести. Эта система ценит большой объем и низкую стоимость выше глубокой связи, которую раньше обеспечивал кинематограф. Зритель больше не является членом аудитории, а становится точкой данных в петле обратной связи.

В конечном счете, ответственность за поиск смысла ложится на потребителя. По мере того как цифровой шведский стол становится все больше и вторичнее, мы должны стать более осознанными в потреблении медиа. Нам следует искать фильмы, которые нарушают шаблон и обеспечивают резонансный опыт. Мы можем признавать технические достижения ИИ, продолжая при этом требовать оригинальности, которую дает только человеческий взгляд. Индустрия может предоставить инструменты для бесконечного контента, но именно аудитория создает ценность своим вниманием. Выбор того, что смотреть, — единственный способ вернуть контроль над цифровым ландшафтом, который все чаще проектируется так, чтобы наблюдать за нами в ответ.

Источники

• DataEye: H1 2026 AI short drama performance statistics.
• CCTV: Reports on AI short drama production costs in 2026.
• Bona Film Group: Press release on Sanxingdui: Future Memories theatrical release.
• iQIYI: Q2 2026 earnings call and CEO statements on AI strategy.
• Shanghai Municipal Government: Guidelines for AI micro-drama support measures.