Laikas senka: Europos technologijų ir žiniasklaidos milžinai reikalauja skubių ES veiksmų prieš „Google“ dominavimą paieškoje

Galinga Europos leidėjų, technologijų startuolių ir kelionių platformų koalicija pateikė oficialų ultimatumą Briuseliui. Šis žingsnis rodo augantį nepasitenkinimą reguliavimo vykdymo tempu – grupė ragina Europos Komisiją užbaigti beveik dvejus metus trunkantį tyrimą dėl „Alphabet“ paieškos praktikos ir skirti reikšmingas baudas.

2026 m. kovo 16 d. ES vadovams išsiųstas laiškas atspindi vieningą kai kurių įtakingiausių žemyno žiniasklaidos ir technologijų žaidėjų poziciją. Europos leidėjų tarybos (EPC) nariai, tarp kurių yra tokie sunkiasvoriai kaip „Axel Springer“, „News Corp“ ir „Conde Nast“, suvienijo jėgas su „European Tech Alliance“ ir „EU Travel Tech“, reikalaudami, kad tyrimas dėl įtariamo „Google“ pirmenybės teikimo savo paslaugoms būtų užbaigtas iki kitos savaitės.

Ginčo esmė: pirmenybės teikimas sau

Šios teisinės audros centre – „pirmenybės teikimo sau“ (angl. self-preferencing) sąvoka. Jau daugelį metų konkurentai teigia, kad „Google“ naudojasi savo dominuojančia paieškos sistema, kad nesąžiningai nukreiptų vartotojus į savo specializuotas paslaugas, tokias kaip „Google Shopping“, „Google Flights“ ir „Google Hotels“.

Įsivaizduokite, kad įeinate į didžiulę viešąją biblioteką, kurios bibliotekininkas kartu yra ir knygų leidėjas. Kai paprašote rekomendacijos apie istoriją, bibliotekininkas nurodo tik tas knygas, kurias išleido pats, išdėliotas matomiausiose vietose, o kitų autorių aukštos kokybės kūriniai yra paslėpti rūsyje. Skaitmeniniame pasaulyje šis „bibliotekininkas“ yra paieškos sistema, o „rūsys“ – antrasis paieškos rezultatų puslapis, kuriame, statistiškai, lankosi labai nedaug vartotojų.

SRA lakmuso popierėlis

Šis tyrimas plačiai vertinamas kaip galutinis Skaitmeninių rinkų akto (SRA) – svarbaus teisės akto, skirto pažaboti didžiųjų technologijų „vadinamuosius vartų valdytojus“, lakmuso popierėlis. Nors SRA buvo sumanytas siekiant sukurti greitesnę ir lankstesnę konkurencijos sistemą nei tradiciniai antimonopoliniai įstatymai, koalicija teigia, kad dabartinis dvejų metų laikotarpis vis dar yra per lėtas sparčiai besivystančiai skaitmeninei ekonomikai.

Pasak koalicijos, dabartinis „Google“ paieškos rezultatų išdėstymas ir toliau sudaro nepalankias sąlygas trečiųjų šalių paslaugoms, nepaisant bendrovės teiginių apie atitiktį reikalavimams. Leidėjai ir technologijų įmonės teigia, kad kiekviena diena, kol tyrimas tęsiasi, yra dar viena prarastų pajamų ir sumažėjusio matomumo diena Europos inovatoriams.

Didelės finansinės rizikos azartas

Jei Europos Komisija palaikys skundo pareiškėjus, finansinės pasekmės „Alphabet“ gali būti stulbinančios. Pagal SRA Komisija turi galią skirti baudas iki 10 % bendros bendrovės metinės pasaulinės apyvartos, o už pakartotinius pažeidimus ši suma gali kilti iki 20 %.

Turint omenyje „Alphabet“ pajamas, kalbame apie dešimtis milijardų eurų. Tačiau koalicija siekia ne tik piniginės kompensacijos; jie reikalauja struktūrinių pokyčių, kaip rodomi paieškos rezultatai. Jie nori „lygių galimybių“, kur startuolio specializuotas paieškos įrankis turėtų tokią pat galimybę patraukti vartotojo dėmesį kaip ir „Google“ priklausantis produktas.

„Google“ pozicija: vartotojų patirtis pirmoje vietoje

„Google“ nuosekliai gynė savo praktiką, teigdama, kad jos paieškos inovacijos sukurtos tam, kad vartotojams kuo greičiau būtų pateikta pati aktualiausia informacija. Bendrovė teigia, kad tiesioginių atsakymų ir integruotų paslaugų teikimas – pavyzdžiui, skrydžių tvarkaraščio rodymas tiesiogiai paieškos rezultatuose – taupo vartotojų laiką ir pagerina bendrą patirtį.

Be to, „Google“ anksčiau teigė atlikusi šimtus pakeitimų, kad atitiktų Europos reglamentus, dažnai savo produktų funkcijų sąskaita. Technologijų milžinė tvirtina, kad priverstinis paieškos puslapio pertvarkymas iš tikrųjų galėtų pakenkti tiems patiems vartotojams, kuriuos ES bando apsaugoti, nes informaciją taptų sunkiau rasti.

Poveikis Europos ekosistemai

Europos startuoliams tai ne tik teisinis mūšis, bet ir egzistencinis klausimas. Kai nišinė kelionių svetainė ar vietinis kainų palyginimo įrankis nustumiamas žemyn reitinguose dėl „Google“ priklausančios alternatyvos, jų srautas per naktį gali sumažėti 50 % ar daugiau.

Kas vyks toliau?

Europos Komisija dabar atsidūrė subtilioje padėtyje. Jei jie paskubės priimti sprendimą, kad laikytųsi koalicijos nustatyto termino, rizikuoja sulaukti „Google“ teisinio skundo dėl tinkamo proceso pažeidimo. Jei jie lauks, rizikuoja atrodyti bejėgiai prieš tas pačias įmones, kurias SRA turėjo kontroliuoti.

Rinkos analitikai tikisi preliminaraus sprendimo arba prieštaravimų pareiškimo artimiausiomis savaitėmis. Verslui, veikiančiam Europos skaitmeninėje erdvėje, rezultatas diktuos žaidimo taisykles ateinantį dešimtmetį.

Praktiniai patarimai verslui

Keičiantis reguliavimo aplinkai, verslas turėtų apsvarstyti šiuos veiksmus:

• Stebėkite matomumą paieškoje: Naudokite trečiųjų šalių įrankius, kad stebėtumėte, kaip keičiasi jūsų organiniai reitingai, kai „Google“ atnaujina savo „išplėstinių fragmentų“ (rich snippet) arba „vertikalios paieškos“ funkcijas.
• Diversifikuokite srauto šaltinius: Nepasikliaukite vien tik „Google“ paieška. Investuokite į tiesioginius kanalus vartotojams, socialinę žiniasklaidą ir naujienlaiškių ekosistemas, kad sumažintumėte algoritmo pokyčių riziką.
• Sekite informaciją apie SRA atitiktį: Jei konkuruojate su „Google“ paslauga, dokumentuokite atvejus, kai, jūsų nuomone, pasireiškia pirmenybės teikimas sau; šie duomenys yra gyvybiškai svarbūs reguliavimo institucijoms.
• Pasiruoškite vartotojo sąsajos pokyčiams: Jei ES privers „Google“ pakeisti išdėstymą, būkite pasirengę pritaikyti savo SEO ir metaduomenų strategiją naujam, potencialiai labiau fragmentuotam paieškos rezultatų puslapiui.

Šaltiniai:

• European Commission - Digital Markets Act Overview
• European Publishers Council Official Statements
• Reuters - EU Antitrust News and Updates
• Alphabet Investor Relations - Financial Reports