您是否曾经注意到，通过 iPhone 订阅音乐流媒体服务或高级约会应用的费用，比在网络浏览器上订阅要贵几英镑？这种价格差距对数百万英国居民来说是普遍现象。它的存在是因为苹果（Apple）和谷歌（Google）在其生态系统内的每一笔交易中都会收取一笔“隐形数字过路费”。多年来，这两家公司一直严格控制着您支付数字商品的方式。然而，英国竞争监管机构目前正着手改变这一安排。
在 2026 年 6 月 30 日星期二，竞争与市场管理局（CMA）开启了一项针对移动经济核心的磋商。监管机构希望阻止苹果和谷歌阻碍开发者引导客户选择更便宜的支付方式。这种做法被称为“引导”（steering）。从实际意义上讲，CMA 正试图拆除定义了智能手机时代十多年的“围墙花园”。此举是英国利用新的数字市场体制来降低消费者成本并鼓励小型科技公司发展的更广泛努力的一部分。
数字收费公路的机制
要理解这一举措的重要性，我们必须了解这些平台底层的运作方式。苹果和谷歌是英国仅有的两个具有实际意义的移动操作系统的所有者。它们共同控制了 90% 到 100% 的市场份额。这实际上是一种双头垄断。当开发者为这些平台构建应用时，通常会被迫使用苹果或谷歌提供的支付系统进行任何数字销售。
作为提供平台和支付安全的回报，科技巨头会收取佣金。这笔费用通常在 15% 到 30% 之间。由于这笔抽成非常高，许多开发者直接将成本转嫁给您。如果一个服务需要从每个用户身上赚取 10 英镑才能保持盈利，他们可能会在应用内收取 13 英镑，以支付平台费用。
从历史上看，苹果和谷歌甚至禁止开发者提及别处存在更便宜的价格。这就是引导问题的核心。如果应用开发者试图在他们的应用中放入一个链接，写着“在我们的网站上支付可节省 20%”，苹果很可能会将该应用从商店中移除。这项政策让用户处于信息盲区，并确保科技巨头的佣金收入源源不断。
引导如何改变您的钱包支出
CMA 目前正在利用《数字市场、竞争和消费者法案》来挑战这些限制。目标很简单：监管机构希望开发者能够自由地将您引向他们自己的网站或第三方支付处理商。
| 功能 | 当前限制模型 | 拟议开放模型 |
|---|---|---|
| 支付选择 | 仅限 Apple 或 Google Pay | 多种第三方选项 |
| 价格透明度 | 隐藏替代价格 | 直接链接到更低费率 |
| 佣金率 | 15% 至 30% 固定费用 | 降低或具有竞争力的费用 |
| 开发者自由 | 沟通受限 | 开放“引导”至网站 |
如果这些变化得以实施，购买订阅的体验将会改变。您可能会在最喜欢的健身应用中看到一个按钮，带您进入浏览器中的安全结账页面。通过跳过官方应用商店的账单系统，开发者避开了高额佣金。CMA 预计，这些节省下来的资金中有很大一部分将进入您的银行账户。即使开发者保留了一部分额外利润，他们也有更多的资金用于开发新功能或在英国科技行业招聘员工。
公平费用原则的复杂性
苹果和谷歌不会轻易放弃他们的佣金。他们辩称，其费用涵盖了维护操作系统、提供开发者工具以及确保应用商店免受恶意软件侵害的成本。他们还声称，集中计费是用户看重的一种便利。
认识到这些论点，CMA 并没有要求科技巨头免费工作。相反，监管机构正在制定其所谓的“公平引导费”原则。如果开发者将客户引导至外部网站，苹果和谷歌可能仍会收取少量的推荐费。然而，CMA 坚持这些费用必须低于目前 30% 的标准。
从大局来看，这是一个微妙的平衡行为。如果引导费用过高，开发者将不会使用该选项。如果费用过低，平台可能会辩称其知识产权在未获得补偿的情况下被使用。CMA 目前的重点是确保任何新的费用结构不会简单地以一个昂贵的障碍取代另一个。
以谷歌为例
有趣的是，谷歌已经开始转变立场。就在 CMA 宣布消息的几天前，谷歌为其 Play 商店推出了新的全球条款。这些条款允许开发者在某些条件下引导用户进行外部交易。谷歌还调整了其费用结构以适应这些变化。
谷歌的这一积极举措表明监管压力正在发挥作用。然而，CMA 并没有对这些变化听之任之。监管机构目前正在评估谷歌的新条款是否真的能带来更低的价格，或者这些条件对于小型开发者来说是否过于苛刻而难以操作。英国监管机构寻求的是切实的结果，而不是纸面上看起来很好但现实中几乎没有改变的公司政策更新。
对于普通用户来说，谷歌的情况作为一个测试案例。如果谷歌允许引导，但使过程变得如此繁琐以至于用户放弃，CMA 可能会采取更严格的规则进行干预。目标是实现一种流线化的体验，让在支付方式之间切换就像点击链接一样直观。
全球数字权力的转移
英国的这项调查是全球大趋势的一部分。欧盟、美国和日本的监管机构都在审查应用商店的做法。欧盟的《数字市场法案》已经迫使苹果在欧洲允许替代应用商店和支付方式。
对于英国消费者来说，这意味着英国市场的孤立状态正在结束。随着这些全球规则的趋同，开发者将发现更容易实施跨国工作的通用支付系统。这减轻了公司的行政负担，并创造了一个更具韧性的科技生态系统。
从实际意义上讲，我们正在见证一个时代的缓慢终结，即两家公司主导手机上每一次数字交互条款的时代。数字市场正变得更加去中心化。虽然苹果和谷歌仍将保持主导地位，但它们从每笔交易中提取高额过路费的能力正在减弱。
这对您的数字习惯意味着什么
随着磋商的推进，您应该关注您的定期账单。在接下来的几个月里，您可能会收到应用提供商的电子邮件，如果您更改账单支付方式，他们将提供折扣。这是 CMA 施压的直接结果。
从消费者的角度来看，最重要的变化是选择权的回归。您可以选择苹果或谷歌一键支付的便利，也可以选择直接订阅的更低价格。这种透明度是健康市场的基础。
最终，您应该开始审计当前的订阅。如果您正在通过应用内购买支付服务费用，请查看该服务的官方网站。您可能会发现价格已经下降，或者对于绕过应用商店的用户有更好的优惠。成为一名精明的数字消费者现在需要看透屏幕上的“订阅”按钮。
转变您与手机互动的方式。每个应用都是一门生意，长期以来，站在您与该生意之间的人一直从您的钱中抽取很大一部分。CMA 终于试图让开道路，让您直接与开发者打交道。随着这些新规则开始生效，请密切关注您接下来的几次订阅续订。
来源：
- UK Competition and Markets Authority (CMA) Official Press Release, June 2026.
- Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024 Framework Documents.
- Google Play Store Global Terms Update, June 2026.
- CMA Mobile Platforms Market Study Final Report.
