Sotsiaalmeedia vahendaja aeglane surm

Mõni aasta tagasi oli tee digitaalse mõjuvõimuni sissetöötatud rada sisu kureerimisest ja edasipostitamisest. Kasutaja leidis teiselt platvormilt naljaka video, laadis selle alla ja laadis oma voogu üles koos üldise pealkirjaga. Nad ei olnud loojad, kuid nad said kasu kaasatusest. See digitaalse vahendaja ajastu on lõppemas. 7. septembril sulgeb X oma senise tulude jagamise programmi. Selle asendus, algupärase sisu preemiaprogramm (Original Content Rewards Program), käivitub täielikult 8. septembril. See üleminek tähistab põhjalikku nihet selles, kuidas sotsiaalplatvormid väärtust määratlevad ja kuidas koodi selle määratluse jõustamiseks kasutatakse.

Ajalooliselt olid sotsiaalmeedia algoritmid faili päritolu suhtes ükskõiksed, kuni fail genereeris klikke. Kui video klaverit mängivast kassist läks levima, müüs platvorm selle juures reklaame sõltumata sellest, kes selle postitas. Nüüd on nende platvormide alusarhitektuur muutumas, et prioritiseerida andmete päritolu. X ei ole enam huvitatud levitamise premeerimisest; ta tahab omada mõtte algupära. See muudatus on vastus madala kvaliteediga, tehisintellekti loodud ja veebist kraabitud sisu massilisele sissevoolule, mis on veebi ummistanud.

Sisenemisbarjäär muutub kõrgemaks

Uue programmiga kaasnevad konkreetsed tehnilised ja rahalised piirangud. Osalemiseks peab kasutaja olema vähemalt 18-aastane ja elama sobivas riigis. Nad peavad maksma Premium, Premium+ või Premium Business tellimuse eest. See on klassikaline näide ökosüsteemi lukustamisest, kus õigus raha teenida on piiratud korduva tasuga. Nõuded ei piirdu vaid tellimusega. Looja vajab vähemalt 500 kinnitatud jälgijat ja 500 000 vaatamist oma ajajoonel teistelt kinnitatud kasutajatelt 90 päeva jooksul.

Igapäevases tähenduses loob see suletud ahelaga majanduse. Kasutaja maksab märgi eest, et raha teenida, kuid ta teenib seda raha ainult siis, kui teised märgiomanikud tema postitusi vaatavad. Platvorm filtreerib sisuliselt välja kinnitamata masside müra, et keskenduda kasutajate alarühmale, kes on platvormi rahaliselt investeerinud. Ekraani taga on see keerukas viis robotifarmide vastu võitlemiseks. Nõudes väljamakseteks kinnitatud vaatamisi, muudab süsteem kaasatuse võltsimise kulud suuremaks kui potentsiaalsed tulud. Siinne inseneriloogika on lihtne: kui igal tasulisel vaatamisel on teadaolev hinnasilt, kaob stiimul automatiseeritud rämpspostiks.

Masinas peituva vaimu määratlemine

Kõige olulisem muudatus on platvormi uus algupärase sisu määratlus. X määratleb seda kui algupärast kirjutist, reportaaži, unikaalseid fotosid, kasutaja jäädvustatud videoid ning kohandatud meeme või illustratsioone. Poliitika on suunatud just vähese vaevaga edasipostitajatele, kes on voogu aastaid domineerinud. Kui kasutaja lisab kellegi teise videole lihtsa pealkirja, ei loeta seda algupäraseks. Kui nad lisavad tekstikihi, mis vaid kirjeldab ekraanil toimuvat, märgib süsteem selle madala väärtusega sisuks.

Kasutaja vaatepunktist tegutseb platvorm toimetajana. Tarkvara on loodud tuvastama erinevust algfaili ja kasutaja lisanduse vahel. Kui erinevus on tühine, on väljamakse null. See on samm selles suunas, et premeerida seda, mida arendajad nimetavad unikaalseteks varadeks. Suurte keelemudelite ja tehisintellekti treenimise maailmas on unikaalne inimloodud tekst ja meedia kõige väärtuslikum kaup. X motiveerib oma kasutajaid tõhusalt saama kvaliteetseteks andmepakkujateks oma sisemistele mudelitele.

Piirkondliku kaasatuse farmi lõpp

Märtsis tegi X oma tulude loogikas vaikse uuenduse, mis prioritiseeris kaasatust kasutaja kodupiirkonnast. See oli otsene vastus konkreetsele tehnilisele probleemile: kontod ühes riigis teesklesid teise riigi elanikke, et mõjutada poliitilist diskursust. Kaaludes kohalikku kaasatust tugevamalt, lõi platvorm geograafilise hõõrdumise, mis muutis rahvusvahelised mõjutustegevused vähem kasumlikuks. Uus algupärase sisu preemiaprogramm näib tuginevat sellele autentsuse vundamendile.

Tehniliselt võttes on see digitaalse protektsionismi vorm. Platvorm kasutab oma väljamaksete struktuuri, et kujundada oma globaalse kasutajaskonna käitumist. Enam ei piisa vaatamiste saamisest; need vaatamised peavad tulema õigetelt inimestelt õigetes kohtades. Keskmise kasutaja jaoks tähendab see, et unistus globaalselt "viraalseks minemisest" on vähem tulus kui pühendunud ja kinnitatud auditooriumi loomine oma kogukonnas. Algoritmi häälestatakse eelistama kohalikku eksperti globaalse agregaatori asemel.

Algupärase reportaaži loominguline hind

Ajakirjaniku või looja jaoks on see muutus kahe teraga mõõk. Ühest küljest kaitseb see nende tööd varastamise eest suurte agregaatorkontode poolt, mis varem tulu endale kahmasid. Teisest küljest on surve olla iga päev "algupärane" raske koorem. Vana süsteemi alusel sai kasutaja säilitada oma kohalolu, jagades huvitavaid asju, mida ta mujalt leidis. Uute reeglite kohaselt peab iga postitus olema nende endi töö vili või sügavalt transformatiivne analüüs kellegi teise tööst.

See peegeldab suundumust tarkvaraarenduses, kus omandisüsteemid on välisele andmekorjele üha suletumad. API-d, mis olid kunagi tasuta, on nüüd kallid või kasutusest kõrvaldatud. Veeb on muutumas tarastatud aedade jadaks, kus seinad on tehtud litsentsilepingutest ja kinnitusmärkidest. X on lihtsalt viimane, kes oma perimeetrit tugevdab. Platvorm nõuab, et loojad tooksid lauale oma "ideed, teadmised, reportaažid, loovuse ja kommentaarid", kuid ta hoiab seda lauda ka oma majas.

Nihe tarbijast panustajaks

Me mõtleme sotsiaalmeediast sageli kui kohast, kus näha toimuvat, kuid need uued reeglid raamivad kasutaja ümber töötajaks. Kui platvorm muudab oma väljamaksete struktuuri, ei muuda see ainult äripoliitikat — see muudab tarkvara suhet klaviatuuri taga oleva inimesega. Kood on nüüd optimeeritud tuvastama ja premeerima teatud tüüpi inimtööd, ignoreerides samal ajal teisi. See on algoritmilise kureerimise vorm, mis toimub pangakonto tasandil.

Kasutajatel, kes praegu tulude jagamise programmis osalevad, on aega 7. septembrini ettevalmistusteks. Nad peavad uude programmi uuesti kandideerima alates 8. septembrist, eeldusel, et nad vastavad uutele, rangematele kriteeriumidele. Need, kes on oma jälgijaskonna üles ehitanud teiste inimeste sisu najal, leiavad end keerulisest olukorrast. Nende senine strateegia on nüüd tehniline kohustus.

Lõppkokkuvõttes sunnib see muutus meid vaatama, kuidas me veedame oma aega veebis. Kas me oleme seal selleks, et panustada midagi unikaalset, või me lihtsalt kajame teiste hääli? Tarkvara on oma valiku juba teinud. X panustab sellele, et tõstes preemiate latti, tõstab ta oma voo kvaliteeti. Kas see viib informatiivsema platvormini või lihtsalt kallimani, on küsimus, millele vastavad vaid andmed.

Peamised järeldused digitaalsele loojale

• Jälgi oma postitamisharjumusi, et näha, kui suur osa sinu voost on tõeliselt algupärane versus kureeritud.
• Mõista, et kinnitamata kasutajate vaatamised on nüüd monetiseerimise jaoks teisejärguline näitaja.
• Tunnista, et "algupärase" määratlus muutub kliinilisemaks ja tarkvarapõhisemaks.
• Sea kahtluse alla, kas tellimuse maksumus ja algupärase reportaaži pingutus pakuvad õiglast investeeringutasuvust.
• Valmistu tulevikuks, kus platvormide algoritmid on optimeeritud andmete päritolu, mitte ainult toore kaasatuse jaoks.

Allikad

• X abikeskus: loojate preemiaprogrammi ülevaade (Creator Rewards Program Overview)
• X Business: Premium ja Premium+ tellimuspaketid
• X Safety: platvormi terviklikkuse ja autentsuse juhised
• X arendaja dokumentatsioon: V2 API ja kaasatuse mõõdikud
• Märts 2024 tulude jagamise uuendus: piirkondliku kaalumise poliitika