Sociālo mediju starpnieka lēnā nāve

Pirms dažiem gadiem ceļš uz digitālo ietekmi bija labi iestaigāta kuratoru un pārpublicēšanas taka. Lietotājs atrada smieklīgu video citā platformā, lejupielādēja to un augšupielādēja savā plūsmā ar vispārīgu parakstu. Viņi nebija satura radītāji, taču viņi guva labumu no iesaistes. Šis digitālo starpnieku laikmets tuvojas beigām. 7. septembrī X pārtrauks savu līdzšinējo ieņēmumu sadales programmu. Tās aizstājējs, "Original Content Rewards Program" (Oriģinālā satura atlīdzības programma), pilnībā tiks uzsākta 8. septembrī. Šī pāreja iezīmē fundamentālas izmaiņas tajā, kā sociālās platformas definē vērtību un kā kods tiek izmantots, lai šo definīciju īstenotu.

Vēsturiski sociālo mediju algoritmi bija vienaldzīgi pret faila avotu, ja vien fails ģenerēja klikšķus. Ja video ar kaķi, kas spēlē klavieres, kļuva populārs, platforma pie tā pārdeva reklāmas neatkarīgi no tā, kurš to bija publicējis. Tagad šo platformu pamatā esošā arhitektūra mainās, lai par prioritāti izvirzītu datu izcelsmi. X vairs nav ieinteresēts apbalvot izplatīšanas aktu; tas vēlas, lai tam piederētu domas izcelsme. Šīs izmaiņas ir reakcija uz milzīgo zemas kvalitātes, mākslīgā intelekta ģenerēta un nozagta satura pieplūdumu, kas ir pārpludinājis tīmekli.

Ieejas barjera kļūst augstāka

Jaunajai programmai ir noteikts specifisks tehnisko un finansiālo ierobežojumu kopums. Lai piedalītos, lietotājam jābūt vismaz 18 gadus vecam un jādzīvo atbilstošā valstī. Viņiem ir jāmaksā par Premium, Premium+ vai Premium Business abonementu. Šis ir klasisks ekosistēmas piesaistes piemērs, kur tiesības nopelnīt naudu ierobežo regulāra maksa. Prasības neapstājas pie abonementa. Satura radītājam ir nepieciešami vismaz 500 verificēti sekotāji un 500 000 skatījumu savā mājas laika joslā no citiem verificētiem lietotājiem 90 dienu periodā.

Ikdienas izteiksmē tas rada noslēgtas cilpas ekonomiku. Lietotājs maksā par nozīmīti, lai nopelnītu naudu, taču viņš šo naudu nopelna tikai tad, ja citi nozīmīšu īpašnieki skatās viņa ierakstus. Platforma būtībā izfiltrē neverificēto masu troksni, lai koncentrētos uz lietotāju apakškopu, kuri ir finansiāli ieguldījuši platformā. Aiz ekrāna tas ir sarežģīts veids, kā cīnīties pret botu fermām. Pieprasot verificētus iespaidus izmaksām, sistēma padara viltotas iesaistes izmaksas augstākas par potenciālo atlīdzību. Inženiertehniskā loģika šeit ir vienkārša: ja katram skatījumam, par kuru tiek maksāts, ir zināma cena, stimuls automatizētam mēstulēm izgaist.

Gara definēšana mašīnā

Būtiskākās izmaiņas ir platformas jaunā oriģinālā satura definīcija. X to definē kā oriģinālu rakstīšanu, ziņošanu, unikālus fotoattēlus, lietotāja uzņemtus video un pielāgotus mēmus vai ilustrācijas. Politika ir īpaši vērsta pret zemas piepūles pārpublicētājiem, kuri gadiem ilgi dominēja plūsmā. Ja lietotājs pievieno vienkāršu parakstu kāda cita video, tas netiek uzskatīts par oriģinālu. Ja viņi novieto teksta pārklājumu, kas tikai apraksta darbību ekrānā, sistēma to atzīmē kā mazvērtīgu.

Caur šo lietotāja prizmu platforma darbojas kā redaktors. Programmatūra ir izstrādāta, lai noteiktu atšķirību starp avota failu un lietotāja papildinājumu tam. Ja atšķirība ir niecīga, izmaksa ir nulle. Tas ir solis uz to, lai apbalvotu to, ko izstrādātāji sauc par unikāliem aktīviem. Lielo valodu modeļu un MI apmācības pasaulē unikāls cilvēka radīts teksts un mediji ir visvērtīgākās preces. X efektīvi stimulē savus lietotājus kļūt par augstas kvalitātes datu sniedzējiem saviem iekšējiem modeļiem.

Reģionālo iesaistes fermu beigas

Martā X veica klusu atjauninājumu savā ieņēmumu loģikā, kas par prioritāti izvirzīja iesaisti no lietotāja mājas reģiona. Tā bija tieša reakcija uz specifisku tehnisku problēmu: konti vienā valstī izliekas par citas valsts iedzīvotājiem, lai ietekmētu politisko diskursu. Piešķirot lielāku svaru vietējai iesaistei, platforma radīja ģeogrāfisku berzi, kas padarīja starptautiskās ietekmes operācijas mazāk ienesīgas. Šķiet, ka jaunā "Original Content Rewards Program" balstās uz šo autentiskuma pamatu.

Tehniski runājot, tas ir digitālā protekcionisma veids. Platforma izmanto savu izmaksu struktūru, lai veidotu savas globālās lietotāju bāzes uzvedību. Vairs nepietiek tikai ar skatījumu gūšanu; šiem skatījumiem jānāk no pareizajiem cilvēkiem pareizajās vietās. Vidusmēra lietotājam tas nozīmē, ka sapnis par "kļūšanu populāram" globālā mērogā ir mazāk ienesīgs nekā mērķtiecīgas, verificētas auditorijas veidošana savā kopienā. Algoritms tiek pielāgots, lai dotu priekšroku vietējam ekspertam, nevis globālam agregatoram.

Oriģinālo ziņu radošās izmaksas

Žurnālistam vai satura radītājam šī maiņa ir abpusgriezīgs zobens. No vienas puses, tas aizsargā viņu darbu no tā, ka to nozog lieli agregatoru konti, kas iepriekš piesavinājās ieņēmumus. No otras puses, spiediens katru dienu būt "oriģinālam" ir smags slogs. Saskaņā ar veco sistēmu lietotājs varēja uzturēt savu klātbūtni, kopīgojot interesantas lietas, ko atrada citur. Saskaņā ar jaunajiem noteikumiem katram ierakstam ir jābūt viņu pašu darba produktam vai dziļi transformējošai kāda cita darba analīzei.

Tas atspoguļo tendenci programmatūras izstrādē, kur patentētas sistēmas arvien vairāk tiek noslēgtas no ārējas datu skrāpēšanas. API, kas kādreiz bija bezmaksas, tagad ir dārgi vai novecojuši. Tīmeklis kļūst par virkni norobežotu dārzu, kur sienas ir veidotas no licencēšanas līgumiem un verifikācijas nozīmītēm. X ir tikai jaunākais, kas nostiprina savu perimetru. Platforma pieprasa, lai radītāji nāktu ar savām "idejām, zināšanām, ziņošanu, radošumu un komentāriem", taču tā arī patur šo galdu savā mājā.

Pāreja no patērētāja uz līdzstrādnieku

Mēs bieži domājam par sociālajiem medijiem kā vietu, kur redzēt, kas notiek, taču šie jaunie noteikumi pārdefinē lietotāju kā strādnieku. Kad platforma maina savu izmaksu struktūru, tā ne tikai maina biznesa politiku — tā maina programmatūras attiecības ar cilvēku aiz tastatūras. Kods tagad ir optimizēts, lai identificētu un apbalvotu noteikta veida cilvēka darbu, vienlaikus ignorējot citus. Tas ir algoritmisks kuratora darbs, kas notiek bankas konta līmenī.

Lietotājiem, kuri pašlaik piedalās ieņēmumu sadales programmā, ir laiks līdz 7. septembrim, lai sagatavotos. Viņiem būs atkārtoti jāpiesakās jaunajai programmai, sākot ar 8. septembri, ja viņi atbilst jaunajiem, stingrākiem kritērijiem. Tie, kuri savu sekotāju bāzi ir veidojuši uz citu cilvēku satura rēķina, nonāks sarežģītā situācijā. Viņu mantotā stratēģija tagad ir tehnisks slogs.

Galu galā šīs izmaiņas spiež mūs paskatīties uz to, kā mēs pavadām laiku tiešsaistē. Vai mēs esam tur, lai sniegtu kaut ko unikālu, vai arī mēs tikai atbalsojam citu balsis? Programmatūra jau ir izdarījusi savu izvēli. X der uz to, ka, paaugstinot latiņu atlīdzībām, tas uzlabos savas plūsmas kvalitāti. Vai tas novedīs pie informatīvākas platformas vai tikai pie dārgākas, ir jautājums, uz kuru atbildēs tikai dati.

Galvenās atziņas digitālā satura radītājam

• Vērojiet savus publicēšanas paradumus, lai redzētu, cik daudz no jūsu plūsmas ir patiesi oriģināls, salīdzinot ar atlasītu saturu.
• Saprotiet, ka skatījumi no neverificētiem lietotājiem tagad ir sekundārs rādītājs monetizācijai.
• Atzīstiet, ka "oriģināla" definīcija kļūst klīniskāka un programmatūras vadīta.
• Apšaubiet, vai abonēšanas izmaksas un oriģinālo ziņu sagatavošanas pūles piedāvā taisnīgu ieguldījumu atdevi.
• Sagatavojieties nākotnei, kurā platformu algoritmi ir optimizēti datu izcelsmei, nevis tikai neapstrādātai iesaistei.

Avoti

• X Help Center: Creator Rewards Program Overview
• X Business: Premium and Premium+ Subscription Tiers
• X Safety: Platform Integrity and Authenticity Guidelines
• X Developer Documentation: V2 API and Engagement Metrics
• March 2024 Revenue Sharing Update: Regional Weighting Policy