Lėta socialinių tinklų tarpininkų mirtis

Prieš kelerius metus kelias į skaitmeninę įtaką buvo gerai pramintas kuravimo ir perpublikavimo takas. Vartotojas rasdavo juokingą vaizdo įrašą kitoje platformoje, jį atsisiųsdavo ir įkeldavo į savo srautą su bendro pobūdžio prierašu. Jie nebuvo kūrėjai, tačiau jie naudojosi įsitraukimo teikiama nauda. Ši skaitmeninių tarpininkų era baigiasi. Rugsėjo 7 d. „X“ nutrauks savo senąją pajamų dalijimosi programą. Jos pakaitalas, „Originalaus turinio atlygio programa“ (Original Content Rewards Program), pilnai startuoja rugsėjo 8 d. Šis perėjimas žymi esminį pokytį tame, kaip socialinės platformos apibrėžia vertę ir kaip kodas naudojamas šiam apibrėžimui įgyvendinti.

Istoriškai socialinių tinklų algoritmai buvo agnostiški failo šaltinio atžvilgiu, kol tas failas generavo paspaudimus. Jei vaizdo įrašas su pianinu skambinančia kate tapdavo virusiniu, platforma parduodavo reklamą šalia jo, nepriklausomai nuo to, kas jį paskelbė. Dabar pagrindinė šių platformų architektūra keičiasi, siekiant teikti pirmenybę duomenų kilmei. „X“ nebesuinteresuota atlyginti už platinimo veiksmą; ji nori valdyti minties ištakas. Šis pokytis yra atsakas į masinį žemos kokybės, DI sugeneruoto ir nukopijuoto turinio antplūdį, kuris užgriozdino internetą.

Patekimo barjeras kyla aukščiau

Naujoji programa pateikiama su specifiniais techniniais ir finansiniais vartais. Norėdamas dalyvauti, vartotojas turi būti 18 metų amžiaus ir gyventi tinkamoje šalyje. Jie privalo mokėti už „Premium“, „Premium+“ arba „Premium Business“ prenumeratą. Tai klasikinis ekosistemos „užrakinimo“ pavyzdys, kai teisė uždirbti pinigus yra ribojama pasikartojančiu mokesčiu. Reikalavimai nesibaigia prenumerata. Kūrėjui reikia bent 500 patvirtintų sekėjų ir 500 000 peržiūrų pagrindinėje laiko juostoje iš kitų patvirtintų vartotojų per 90 dienų laikotarpį.

Kasdieniais terminais tariant, tai sukuria uždaros grandinės ekonomiką. Vartotojas moka už ženklelį, kad uždirbtų pinigų, tačiau jis uždirba tuos pinigus tik tada, jei kiti ženklelių turėtojai žiūri į jų įrašus. Platforma iš esmės filtruoja nepatvirtintų masių triukšmą, kad sutelktų dėmesį į vartotojų pogrupį, kurie yra finansiškai investavę į platformą. Už ekrano tai yra sudėtingas būdas kovoti su botų fermomis. Reikalaujant patvirtintų peržiūrų išmokoms, sistema padidina suklastoto įsitraukimo kainą labiau nei galimą atlygį. Inžinerinė logika čia paprasta: jei kiekviena peržiūra, už kurią mokama, turi žinomą kainą, paskata automatizuotam šlamštui išgaruoja.

„Vaiduoklio mašinoje“ apibrėžimas

Reikšmingiausias pokytis yra naujas platformos originalaus turinio apibrėžimas. „X“ tai apibrėžia kaip originalų rašymą, reportažus, unikalias nuotraukas, paties vartotojo užfiksuotus vaizdo įrašus ir individualius memus ar iliustracijas. Politika konkrečiai nukreipta prieš mažai pastangų dedančius perpublikuotojus, kurie metų metus dominavo sraute. Jei vartotojas prideda paprastą prierašą prie kažkieno kito vaizdo įrašo, tai nelaikoma originalu. Jei jie uždeda tekstą, kuris tiesiog aprašo veiksmą ekrane, sistema tai pažymi kaip mažos vertės turinį.

Žiūrint per vartotojo prizmę, platforma veikia kaip redaktorius. Programinė įranga sukurta aptikti skirtumą tarp šaltinio failo ir vartotojo papildymo. Jei skirtumas nereikšmingas, išmoka lygi nuliui. Tai žingsnis link atlygio už tai, ką programuotojai vadina unikaliais aktyvais. Didžiųjų kalbos modelių ir DI mokymo pasaulyje unikalus žmogaus sugeneruotas tekstas ir medija yra vertingiausios prekės. „X“ efektyviai skatina savo vartotojus tapti aukštos kokybės duomenų teikėjais savo vidiniams modeliams.

Regioninių įsitraukimo fermų pabaiga

Kovo mėnesį „X“ tyliai atnaujino savo pajamų logiką, suteikdama pirmenybę įsitraukimui iš vartotojo namų regiono. Tai buvo tiesioginis atsakas į specifinę techninę problemą: paskyros vienoje šalyje apsimeta kitos šalies gyventojais, kad darytų įtaką politiniam diskursui. Suteikdama didesnį svorį vietiniam įsitraukimui, platforma sukūrė geografinę trintį, dėl kurios tarptautinės įtakos operacijos tapo mažiau pelningos. Naujoji „Originalaus turinio atlygio programa“, atrodo, remiasi šiuo autentiškumo pagrindu.

Techniškai kalbant, tai yra skaitmeninio protekcionizmo forma. Platforma naudoja savo išmokų struktūrą, kad formuotų savo pasaulinės vartotojų bazės elgseną. Nebepakanka gauti peržiūrų; tos peržiūros turi ateiti iš tinkamų žmonių tinkamose vietose. Vidutiniam vartotojui tai reiškia, kad svajonė „tapti virusiniu“ pasauliniu mastu yra mažiau pelninga nei dedikuotos, patvirtintos auditorijos kūrimas savo bendruomenėje. Algoritmas derinamas taip, kad pirmenybė būtų teikiama vietiniam ekspertui, o ne pasauliniam agregatoriui.

Kūrybinė originalių reportažų kaina

Žurnalistui ar kūrėjui šis pokytis yra dviašmenis kalavijas. Viena vertus, tai saugo jų darbą nuo vagysčių, kurias vykdo didelės agregatorių paskyros, anksčiau pasisavindavusios pajamas. Kita vertus, spaudimas kasdien būti „originaliam“ yra sunki našta. Pagal senąją sistemą vartotojas galėjo išlaikyti savo buvimą dalindamasis įdomiais dalykais, kuriuos rado kitur. Pagal naujas taisykles kiekvienas įrašas turi būti jų pačių darbo rezultatas arba gili, transformuojanti kažkieno kito darbo analizė.

Tai atspindi programinės įrangos kūrimo tendenciją, kur nuosavybinės sistemos vis labiau užsidaro nuo išorinio duomenų rinkimo (scraping). API, kurios kažkada buvo nemokamos, dabar yra brangios arba nebenaudojamos. Internetas tampa aptvertų sodų serija, kur sienos pastatytos iš licencijavimo sutarčių ir patvirtinimo ženklelių. „X“ yra tiesiog vėliausia platforma, sustiprinusi savo perimetrą. Platforma reikalauja, kad kūrėjai atsineštų savo „idėjas, patirtį, reportažus, kūrybiškumą ir komentarus“, tačiau ji taip pat pasilieka stalą savo namuose.

Perėjimas nuo vartotojo prie prisidėjimo autoriaus

Mes dažnai galvojame apie socialinius tinklus kaip apie vietą pamatyti, kas vyksta, tačiau šios naujos taisyklės vartotoją perorientuoja į darbuotoją. Kai platforma keičia savo išmokų struktūrą, ji ne tik keičia verslo politiką – ji keičia programinės įrangos santykį su žmogumi už klaviatūros. Kodas dabar optimizuotas atpažinti ir apdovanoti specifines žmogaus darbo rūšis, ignoruojant kitas. Tai algoritminio kuravimo forma, vykstanti banko sąskaitos lygmeniu.

Vartotojai, kurie šiuo metu dalyvauja pajamų dalijimosi programoje, turi laiko iki rugsėjo 7 d. pasiruošti. Jiems reikės iš naujo teikti paraišką naujai programai nuo rugsėjo 8 d., jei jie atitinka naujus, griežtesnius kriterijus. Tie, kurie savo sekėjų bazę sukūrė ant kitų žmonių turinio, atsidurs sudėtingoje padėtyje. Jų senoji strategija dabar yra techninė našta.

Galiausiai šis pokytis verčia mus pažvelgti į tai, kaip leidžiame laiką internete. Ar mes esame tam, kad prisidėtume kuo nors unikaliu, ar tiesiog atkartojame kitų balsus? Programinė įranga jau padarė savo pasirinkimą. „X“ lažinasi, kad pakėlusi atlygio kartelę, ji padidins savo srauto kokybę. Ar tai nuves prie informatyvesnės platformos, ar tiesiog prie brangesnės, yra klausimas, į kurį atsakys tik duomenys.

Pagrindinės įžvalgos skaitmeniniam kūrėjui

• Stebėkite savo įrašų skelbimo įpročius, kad pamatytumėte, kiek jūsų srauto yra tikrai originalaus, o kiek – kuruoto.
• Supraskite, kad nepatvirtintų vartotojų peržiūros dabar yra antrinis pajamų gavimo rodiklis.
• Pripažinkite, kad „originalumo“ apibrėžimas tampa vis labiau klinikinis ir valdomas programinės įrangos.
• Pasvarstykite, ar prenumeratos kaina ir pastangos rengti originalius reportažus suteikia sąžiningą investicijų grąžą.
• Pasiruoškite ateičiai, kurioje platformų algoritmai bus optimizuoti duomenų kilmei, o ne tik neapdorotam įsitraukimui.

Šaltiniai

• X Help Center: Creator Rewards Program Overview
• X Business: Premium and Premium+ Subscription Tiers
• X Safety: Platform Integrity and Authenticity Guidelines
• X Developer Documentation: V2 API and Engagement Metrics
• March 2024 Revenue Sharing Update: Regional Weighting Policy