社交媒体中间商的缓慢消亡

X 将于 9 月 8 日以新的原创内容奖励计划取代其收入分成计划。了解这些规则如何改变创作者经济。

2026年8月8日

几年前，通往数字影响力的道路是一条陈旧的策划和转发之路。用户在另一个平台上发现一个有趣的视频，下载它，然后配上一个通用的标题上传到自己的动态中。他们不是创作者，但他们是参与度的受益者。这个数字中间商的时代即将结束。9 月 7 日，X 将关闭其旧有的收入分成计划。其替代方案“原创内容奖励计划”（Original Content Rewards Program）将于 9 月 8 日全面启动。这一转变标志着社交平台如何定义价值以及如何使用代码来执行该定义发生了根本性变化。

从历史上看，社交媒体算法对文件的来源并不关心，只要该文件能产生点击量即可。如果一段猫弹钢琴的视频走红，平台就会针对它投放广告，而不管是谁发布的。现在，这些平台的底层架构正在发生变化，以优先考虑数据的来源。X 不再对分发行为感兴趣；它想要拥有思想的源头。这一变化是对大量涌入的低质量、AI 生成和抓取内容的反应，这些内容已经使网络变得杂乱无章。

准入门槛进一步提高

新计划带有一套特定的技术和财务门槛。要参与其中，用户必须年满 18 周岁并居住在符合条件的国家。他们必须支付 Premium、Premium+ 或 Premium Business 订阅费用。这是一个生态系统锁定的经典案例，即赚取金钱的权利被定期费用所限制。要求并不止于订阅。创作者需要在 90 天内拥有至少 500 名经过验证的粉丝，并且其主页时间线来自其他经过验证用户的浏览量需达到 50 万次。

用日常术语来说，这创造了一个闭环经济。用户支付徽章费用以赚取金钱，但只有当其他徽章持有者查看他们的帖子时，他们才能赚到这笔钱。平台本质上是在过滤掉未验证大众的噪音，以专注于在平台上进行财务投入的用户子集。在屏幕背后，这是一种打击机器人农场的复杂方式。通过要求经过验证的印象数进行结算，该系统使伪造参与度的成本高于潜在回报。这里的工程逻辑很简单：如果每一次产生收益的浏览都有明确的价格标签，那么自动化垃圾信息的动机就会消失。

定义“机器中的幽灵”

最显著的变化是平台对原创内容的新定义。X 将其定义为原创写作、报道、独特的照片、用户拍摄的视频以及自定义的表情包或插图。该政策专门针对多年来主导动态的低成本转发者。如果用户只是给别人的视频添加一个简单的标题，那就不算原创。如果他们放置的文本覆盖层仅仅是描述屏幕上的动作，系统会将其标记为低价值。

通过用户的视角，平台正充当着编辑的角色。该软件旨在检测源文件与用户添加内容之间的增量。如果差异微乎其微，则支出为零。这是向奖励开发者所称的“唯一资产”迈进的一步。在大语言模型和 AI 训练的世界中，独特的人类生成文本和媒体是最宝贵的商品。X 实际上是在激励其用户成为其内部模型的高质量数据提供者。

区域性互动工厂的终结

3 月，X 对其收入逻辑进行了低调更新，优先考虑来自用户所在地区的参与度。这是对一个特定技术问题的直接回应：一个国家的账户伪装成另一个国家的居民以影响政治话语。通过加大本地参与度的权重，平台制造了一种地理摩擦，使国际影响力行动的利润降低。新的原创内容奖励计划似乎建立在这种真实性的基础之上。

从技术上讲，这是一种数字保护主义。平台正在利用其支出结构来塑造其全球用户群的行为。仅仅获得浏览量已经不够了；这些浏览量必须来自正确地点、正确的人。对于普通用户来说，这意味着全球“走红”的梦想不如在自己的社区内建立专门的、经过验证的受众群有利可图。算法正在被调整，以偏向本地专家而非全球聚合者。

原创报道的创作成本

对于记者或创作者来说，这种转变是一把双刃剑。一方面，它保护了他们的作品不被以前窃取收入的大型聚合账户盗用。另一方面，每天都要保持“原创”的压力是一个沉重的负担。在旧系统下，用户可以通过分享在别处发现的有趣事物来维持存在感。在规则下，每条帖子都必须是他们自己劳动的产物，或者是对他人作品的深度转化分析。

这反映了软件开发中的一种趋势，即专有系统越来越多地对外部抓取关闭。曾经免费的 API 现在变得昂贵或被弃用。互联网正在变成一系列围墙花园，而围墙是由许可协议和验证徽章构成的。X 只是最新一个强化其边界的平台。平台要求创作者将他们的“想法、专业知识、报道、创造力和评论”带到桌面上，但它也将桌面留在了自己的房子里。