„ByteDance“ traukiasi: „Seedance 2.0“ kontroversija ir AI vaizdo įrašų ateitis

Skaitmeninis kraštovaizdis šią savaitę gerokai pasikeitė, kai „ByteDance“, patronuojančioji „TikTok“ įmonė, paskelbė apie staigų ir strateginį atsitraukimą dėl savo naujausio dirbtinio intelekto proveržio. Aptariamas įrankis „Seedance 2.0“ neseniai tapo virusinės audros centru po to, kai socialiniuose tinkluose paplito itin tikroviški vaizdo įrašai, iš kurių labiausiai pastebimas – imituotos Holivudo ikonų Tomo Cruise'o ir Brado Pitto muštynės.

Tai, kas prasidėjo kaip techninio meistriškumo demonstravimas, greitai virto teisine priešprieša. Po tiesioginio „Disney“ grasinimo teismo procesais ir didžiųjų žiniasklaidos konglomeratų nepritarimo choro, „ByteDance“ pasižadėjo „apriboti“ „Seedance 2.0“ galimybes. Šis žingsnis žymi lūžio tašką besitęsiančioje įtampoje tarp generatyvinio DI kūrėjų ir tradicinės pramogų industrijos.

Viruso kibirkštis: kai DI tampa per daug tikroviškas

„Seedance 2.0“ buvo sukurtas kaip kitas šuolis teksto-į-vaizdą generavimo srityje, žadantis sklandų judesį ir anatominį tikslumą, kurio ankstesniems modeliams nepavykdavo pasiekti. Tačiau įrankio naudojimo paprastumas pasirodė esąs dviašmenis kalavijas. Per kelias valandas nuo riboto išleidimo vartotojai generavo aukštos kokybės įžymybių klipus įvairiausiuose scenarijuose – nuo kasdienių iki absurdiškų.

Vaizdo įrašas su Cruise'u ir Pittu tapo lūžio tašku. Skirtingai nei trūkčiojantys, „nejaukios pakalnės“ (angl. uncanny valley) 2024-ųjų metų „deepfake“ vaizdo įrašai, „Seedance“ sukurta medžiaga užfiksavo subtilias veido mikroekspresijas ir apšvietimo fiziką, todėl ją tapo beveik neįmanoma atskirti nuo tikros filmų medžiagos. Visuomenei tai buvo naujovė; Holivudo studijoms ir teisininkų komandoms tai buvo egzistencinė grėsmė asmenybės teisėms ir intelektinei nuosavybei.

„Disney“ ultimatumas

„Disney“ jau seniai yra budriausia pramonės intelektinės nuosavybės saugotoja. Pranešimai rodo, kad „Disney“ teisininkai pateikė oficialų įspėjimą „ByteDance“, nurodydami susirūpinimą dėl neteisėto atvaizdų naudojimo ir galimybės, kad DI modeliai gali būti apmokomi naudojant autorinėmis teisėmis saugomus kino kadrus.

„Disney“ pozicija nėra skirta tik dabartinių žvaigždžių apsaugai. Kalba eina apie „skaitmeninės lėlininkystės“ precedentą. Jei trečiosios šalies įrankis gali be leidimo atkurti įtikinamą „Disney“ priklausančio aktoriaus pasirodymą, išskirtinių sutarčių ir skaitmeninio atvaizdo teisių komercinė vertė išgaruoja. Kitos žiniasklaidos įmonės greitai prisijungė prie ginčo, teigdamos, kad „Seedance 2.0“ trūksta būtinų apsaugos priemonių, užkertančių kelią didelio masto autorių teisių pažeidimams.

Strateginis „ByteDance“ posūkis

Reaguodama į didėjantį spaudimą, „ByteDance“ išleido pareiškimą, patvirtinantį politikos pokytį. Bendrovė planuoja įdiegti keletą techninių „apribojimų“ „Seedance“ varikliui. Tikimasi, kad šios priemonės apims:

• Atvaizdų filtravimas: Automatinė sistema, skirta blokuoti žinomų viešų asmenų ir įžymybių generavimą.
• Turinio kredencialai: Privalomas C2PA suderinamų metaduomenų ir nematomų vandens ženklų integravimas, siekiant atpažinti DI sukurtą turinį.
• Stiliaus apribojimai: Generatoriaus galimybių imituoti konkrečius režisūros stilius ar patentuotą animacijos estetiką ribojimas.

Apribodama įrankį, „ByteDance“ bando išvengti užsitęsusio teisinio mūšio, dėl kurio platforma galėtų būti uždrausta arba griežtai reguliuojama Vakarų rinkose. Tai pragmatiškas žingsnis siekiant išsaugoti platesnę ekosistemą, kartu toliau tyrinėjant DI ribas.

Teisinė pilkoji asmenybės teisių zona

„Seedance“ kontroversija išryškina didelę spragą dabartinėje technologijų teisėje. Nors autorių teisės saugo konkrečius kūrinius, „asmenybės teisės“ – asmens teisė kontroliuoti savo vardo ir atvaizdo komercinį naudojimą – įvairiose jurisdikcijose labai skiriasi. Jungtinėse Valstijose nėra federalinės viešumo teisės, todėl DI sukurtiems klonams valdyti lieka valstijų įstatymų kratinys.

Teisės ekspertai teigia, kad „Disney“ grasinimas gali priversti įstatymų leidėjus imtis veiksmų. Jei pramonės lyderiai, tokie kaip „ByteDance“, negali veiksmingai savireguliuotis, galime sulaukti griežtesnių „No Fakes“ aktų, kurie kriminalizuotų neteisėtą skaitmeninių kopijų gamybą siekiant komercinės naudos.

Praktiniai patarimai kūrėjams

Pramonei naršant šiomis naujomis ribomis, kūrėjai ir vystytojai turėtų apsvarstyti šiuos veiksmus, kad išvengtų teisinių spąstų:

Kas toliau?

„Seedance 2.0“ atsitraukimas nereiškia DI vaizdo įrašų pabaigos. Priešingai, tai signalizuoja generatyvinės medijos „Laukinių Vakarų“ eros pabaigą. Žvelgdami į priekį, galime tikėtis labiau bendradarbiavimu grįsto – ir labiau apriboto – požiūrio, kai DI bendrovės bendradarbiaus su studijomis kurdamos licencijuotus skaitmeninius dvynius ir kontroliuojamas aplinkas turinio kūrimui.

Kol kas Cruise'o ir Pitto kovos vaizdo įrašas išlieka skaitmeniniu artefaktu iš trumpo laikotarpio, kai technologijos aplenkė teisę. „ByteDance“ veržiant vadžias, dėmesys greičiausiai persikels nuo klausimo „ką galime atkurti?“ prie „kokius originalius pasaulius galime sukurti?“