Το δικαστήριο αποφάσισε ότι η Google πρέπει να αντιμετωπίσει αγωγή £13,6 δισεκατομμυρίων για διαφήμιση

Το Alphabet χαρακτήρισε την υπόθεση “'ασυνεπή”

Η Google φαίνεται πως πρόκειται να αντιμετωπίσει μια αγωγή ύψους £13,6 δισεκατομμυρίων που υποστηρίζει ότι έχει υπερβολική δύναμη στην αγορά διαδικτυακής διαφήμισης, αποφάσισε ένα δικαστήριο.

Η υπόθεση, που έχει κατατεθεί από μια ομάδα με το όνομα Ad Tech Collective Action LLP, υποστηρίζει ότι η γιγαντιαία εταιρεία αναζήτησης συμπεριφέρθηκε σε αντι-ανταγωνιστική κατεύθυνση, προκαλώντας σε διαδικτυακούς εκδότες στο Ηνωμένο Βασίλειο να χάσουν χρήματα, αναφέρει το BBC. Η μητρική εταιρεία της Google, Alphabet, χαρακτήρισε την υπόθεση “ασυνεπή” στις προσπάθειές της να αποτραπεί η νομική ενέργεια.

Απόφαση με σημαντική σημασία για τα θύματα της Google

Όμως, το Συμβούλιο Ανταγωνιστικότητας, στο Λονδίνο, αποφάσισε ότι η υπόθεση μπορεί τώρα να πάει σε δίκη.

“Αυτή είναι μια απόφαση μεγάλης σημασίας για τα θύματα της αντι-ανταγωνιστικής συμπεριφοράς της Google στην adtech,” δήλωσε ο πρώην διευθυντής της Ofcom, Claudio Pollack, τώρα εταίρος στην Ad Tech Collective Action. “Η Google θα πρέπει τώρα να λογοδοτήσει για τις πρακτικές της σε πλήρη δίκη.”

Ωστόσο, ο διευθυντής νομικών υποθέσεων της Google, Oliver Bethell, περιέγραψε την αγωγή ως “υποθετική και ευκαιριακή.” “Θα την αντιπαρατεθούμε έντονα και βάσει των πραγματικών δεδομένων,” πρόσθεσε σε μια δήλωση.

Οι υποθέσεις αυτές αφορούν την τεχνολογία διαφήμισης, που συνήθως αποκαλείται adtech, η οποία αποφασίζει ποιες διαφημίσεις εμφανίζονται στους χρήστες και πόσο κοστίζουν στους εκδότες. Η φιλοξενία τέτοιων διαφημίσεων αποτελεί σημαντική πηγή εσόδων για πολλά websites — η Ad Tech Collective Action αναφέρει ότι οι δαπάνες για ψηφιακή διαφήμιση έφτασαν τα 490 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021.

Μείωση κυριαρχίας, μείωση εσόδων

Επίσης, αποτελεί μια εξαιρετικά πολύτιμη βιομηχανία για την Google, δεδομένου ότι κυριαρχεί στην αναζήτηση στον ιστό με μεγάλη στενότητα. Στην καρδιά της καταγγελίας βρίσκεται η κατηγορία ότι η Google καταχράται αυτήν την κυριαρχία, μειώνοντας τα έσοδα που λαμβάνουν οι ιστοσελίδες.

Η Ad Tech Collective Action δηλώνει ότι η Google έχει εμπλακεί σε αυτό που είναι γνωστό ως “αυτοπροτίμηση” — με άλλα λόγια, προωθώντας τα δικά της προϊόντα και υπηρεσίες πιο έντονα από των ανταγωνιστών της. Αναφέρει ότι αυτό σημαίνει ότι οι εκδότες τελικά λαμβάνουν λιγότερα χρήματα για τις διαφημίσεις που φιλοξενούν και θα πρέπει να πληρώνουν “πολύ υψηλά” τέλη στη Google.

“Ανυπομονώ να συνεργαστώ με τους νομικούς και οικονομικούς μας συμβούλους για να αποδώσουμε αποζημίωση για τα χρόνια κατά τα οποία οι σχετικές αγορές δεν παρείχαν ανταγωνιστικό αποτέλεσμα στην αγορά εκδοτών στο Ηνωμένο Βασίλειο,” δήλωσε ο κ. Pollack.
Αλλά θα περάσει πολύς καιρός προτού λυθούν όλα αυτά — ήδη έχει περάσει δεκαοκτώ μήνες μέχρι τώρα, και δεν έχει οριστεί ημερομηνία δίκης. Η υπόθεση είναι αυτή που γνωρίζεται ως επιλογή αποχώρησης, που σημαίνει ότι όλοι οι σχετικοί εκδότες του Ηνωμένου Βασιλείου συμπεριλαμβάνονται, εκτός αν δηλώσουν διαφορετικά.

Χρηματοδοτείται από άγνωστο τρίτο μέρος, και αναφέρει ότι οι εκδότες του Ηνωμένου Βασιλείου που συμμετέχουν στην καταγγελία δεν θα πληρώσουν δαπάνες συμμετοχής.

Έρχεται καθώς η Google αντιμετωπίζει ελέγχους από ρυθμιστικές αρχές στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες σχετικά με την επιχειρηματική δραστηριότητα adtech, ενώ η εταιρεία έχει ήδη αντιμετωπίσει πρόστιμα αξίας δισεκατομμυρίων λιρών από την Ευρωπαϊκή Επιτροπή για ό,τι χαρακτήρισε αντι-ανταγωνιστική συμπεριφορά.