Kohus otsustas, et Google peab vastutama 13,6 miljardi naelase reklaamikohusalla jaoks

Alphabet nimetas juhtumit "ebaselgseks"

Google näib olevat valmis kohanema 13,6 miljardi naela suuruse kohtuasjaga, milles väidetakse, et tal on liiga palju võimu veebireklaami turul, otsustas kohus.

Juhtum, mille esitas rühm nimega Ad Tech Collective Action LLP, väidab, et otsingukangelane käitus vastupidiselt konkurentsi seadustele ning põhjustas veebipõhiste väljaannete kaotusi Ühendkuningriigis, teatab BBC. Google'i emaettevõte Alphabet nimetas juhtumit “ebaselgseks” oma püüdlustes see kohtuasja maha võtta.

Oluline otsus Google'i ohvritele

Kuid Londoni Konkurentsi Ülakohtu otsusel saab juhtum nüüd edasi minna kohtuistungile.

„See on otsus, mis on suure tähtsusega Google'i vastandumise vastu suunatud klientidele reklaamitehnoloogias,” ütles endine Ofcomi direktor Claudio Pollack, kes on nüüd Ad Tech Collective Actioni partner. „Google peab nüüd vastama oma tegevuse eest täieulatuslikus kohtuotsuses.”

Kuid Google’i õigusdirektor Oliver Bethell iseloomustas kohtuasja „spekulatiivseks ja mängulineks”. „Me vastupanu sellele tugevalt ja faktil põhinevalt,” lisas ta avalduses.

Juhtum puudutab reklaamitehnoloogiat, mida sageli nimetatakse adtechiks, ning see otsustab, milliseid online-reklaame inimesed näevad ning kui palju need reklaamid väljaannetele maksavad. Selliste reklaamide majutamine on paljude veebisaitide suur tuluallikas — Ad Tech Collective Action väidab, et digitaalse reklaamimise kulutused jõudsid 2021. aastal 490 miljardi dollarini.

Võimu nõrgestamine, sissetulekute vähendamine

See on ka äärmiselt väärtuslik tööstusharu Google'ile, kuna ta domineerib internetiotsingutes äärmiselt tugevalt. Põhjenduses on väidetud, et Google kuritarvitab seda seaduslikku domineerimispositsiooni, vähendades veebisaitide saadavat sissetulekut.

Ad Tech Collective Action väidab, et Google on teinud seda, mida tuntakse “iseseisva eelistamisena” — teisisõnu, edendades oma tooteid ja teenuseid konkurentidest välja paistvalt. See tähendab, et väljaanded saavad vähem raha nende reklaamide eest ning peavad maksma Google’ile „väga kõrgeid” tasusid.

„Ootan huviga, et saame koostööd teha meie õigus- ja majandusekspertidega, et tagada hüvitised nendele aastatele, mil turud ei pakkunud Ühendkuningriigi väljaandmiste turule konkurentsivõimelist tulemust,” ütles hr Pollack.
Kuid lahenduseni jõudmine võtab veel kaua aega — juba 18 kuud on möödunud ning kohtumäärus on veel määramata. Juhtum on see, mida nimetatakse opt-out’iks, st kõik asjassepuutuvad UK väljaanded osalevad, välja arvatud juhul, kui nad näitavad teisiti.

Seda rahastab teadmata kolmas osapool ning väidetavalt ei maksa Ühendkuningriigi väljaanded, kes on osa sellest nõudest, kulusid osalemise eest.

See juhtum toimub samal ajal, kui Google'i uurivad regulaatorid Suurbritannias, Euroopas ja USAs oma adtech-äri suhtes, ning ettevõte on juba kolligeerimisest välja mõistetud miljardeid naela trahve Euroopa Komisjonilt, kuna seda süüdistati konkurentsi takistavas käitumises.