Teismas nusprendė, kad Google turi susidurti su 13,6 mlrd. svarų pareikštu reklamos ieškiniu

„Alphabet“ vadina bylą „neįtikinama“

Google atrodo turės susidurti su 13,6 milijardų svarų ieškiniu, teigiama, kad jis turi per daug galių interneto reklamos rinkoje, nusprendė teismas.

Byla, kurią pateikė grupė „Ad Tech Collective Action LLP“, teigia, kad paieškos milžinas elgėsi antikonkurenciniu būdu, dėl ko JK interneto leidėjai prarado pinigų, pranešama BBC. „Google“ tėvų įmonė „Alphabet“ pavadino bylą „neįtikinama“, siekdama išspręsti teisminius veiksmus.

Svarbus sprendimas „Google“ aukoms

Tačiau Londone įsikūręs Konkurencijos apeliacinis teismas nusprendė, kad byla dabar gali būti nagrinėjama teisme.

„Tai yra svarbus sprendimas „Google“ antikonkurencinės veiklos aukoms“ reklamos technologijoje,“ sakė buvęs „Ofcom“ direktorius Claudio Pollack, dabar partneris „Ad Tech Collective Action“. „Google“ dabar turės atsakyti už savo praktiką viso proceso teisme.“

Tačiau „Google“ teisės direktorius Oliver Bethell apibūdino ieškinį kaip „spekuliatyvų ir oportunistinį.“ „Mes ginsime jį griežtai ir remdamiesi faktais,“ pridūrė jis pranešime.

Byla susijusi su reklamos technologijomis, dažnai sutrumpintai vadinama „adtech“, kuri nustato, kokias interneto reklamas žmonės mato, taip pat kiek jos kainuoja leidėjams. Tokios reklamos talpinimas yra didelis pajamų šaltinis daugeliui svetainių — „Ad Tech Collective Action“ teigia, kad skaitmeninė reklama 2021 m. pasiekė 490 milijardų dolerių išlaidų.

Sumažinti dominuojančią padėtį, sumažinti pajamas

Taip pat tai yra labai pelninga pramonė „Google“, nes ji labai stipriai valdo interneto paiešką. Byla pagrįsta įtariamu, kad „Google“ piktnaudžiauja šia dominuojančia padėtimi, mažindama svetainių gaunamas pajamas.

„Ad Tech Collective Action“ teigia, kad „Google“ užsiima vadinama „saviškai prioritetine“, kitaip tariant, reklamuodama savo pačių produktus ir paslaugas ryškiau nei konkurentų. Jie teigia, kad tai reiškia, jog leidėjai gauna mažiau pinigų už talpintas reklamas ir turi mokėti „labai aukštas“ mokesčius „Google“.

„Aš nekantrauju dirbti su mūsų teisės ir ekonomikos patarėjais, kad būtų atlyginta už metus, kai atitinkamos rinkos nesuteikė konkurencinės sėkmės JK leidybos rinkoje,“ sakė P. Pollack.
Tačiau sprendimo teks ilgai laukti — jau praėjo aštuoniolika mėnesių, kol pasiektas šis taškas, ir duomenų apie teismo datą nėra. Byla yra vadinama „opt-out“, tai reiškia, kad visi atitinkami JK leidėjai yra įtraukti, nebent jie nurodys kitaip.

Ji yra finansuojama nežinomos trečiosios šalies, ir teigia, kad JK leidėjai, kurie dalyvauja skunde, nemokės išlaidų už dalyvavimą.

Tai vyksta tuo metu, kai „Google“ susiduria su reguliatorių patikrinimais Jungtinėje Karalystėje, Europoje ir JAV dėl savo „adtech“ veiklos, o įmonė jau yra susidūrusi su bausmėmis, kurių vertė milijardai svarų, iš Europos Komisijos už tai, ką ji pavadino antikonkurencine veikla.]