Tiesa noteica, ka Google ir jāsaskaras ar 13,6 miljardu mārketinga tiesas prāvu

Alphabet sauca lietu par “neskaidru”

Google šķiet, ka gatavojas saskarties ar 13,6 miljardu mārketinga tiesas prāvu, kas apgalvo, ka tas ir pārāk ietekmīgs tiešsaistes reklāmas tirgū, nolēmusi tiesa.

Lietu, kas tika iesniegta ar grupu sauktu Ad Tech Collective Action LLP, apgalvo, ka meklētājgigants rīkojies ar antivadošu konkurenci, kas ir novērsusi tiešsaistes publicētājus Apvienotajā Karalistē no peļņas, BBC ziņo. Google mātesuzņēmums Alphabet sauca šo lietu par “neskaidru” mēģinājumā panākt, lai tā tiek atmesta.

Galvenā nozīme Google cietušo tiesvedībai

Bet Londonas Konkurences apelācijas tiesa ir nolēmusi, ka lieta tagad var doties uz tiesu.

„Šī ir būtiska nozīme Google antivadošās uzvedības cietušo tiesību saglabāšanā reklāmtelpā,” sacīja bijušais Ofcom direktors Klāudio Pollaks, kurš tagad ir partneris Ad Tech Collective Action. „Google tagad būs jāatbild par saviem uzvedībasModeļiem pilnas tiesas procesā.”

Tomēr Google juridiskais direktors Olivers Betella raksturoja prasību kā “spekulatīvu un iespēju izmantotu”. “Mēs to stingri iebildīsim un pretoties faktiem,” viņš pievienoja paziņojumā.

Lieta skar reklāmas tehnoloģijas, ko parasti saīsināti sauc par adtech, kas nosaka, kādas tiešsaistes reklāmas cilvēki redz, kā arī cik tās maksā publicētājiem. Taisīšana šādām reklāmām ir liels ieņēmumu avots daudziem tīmekļa resursiem — Ad Tech Collective Action saka, ka digitālā reklāmas izdevumi 2021. gadā sasniedza 490 miljardus dolāru.

Samazināt dominanci, samazināt ienākumus

Tā ir arī ļoti vērtīga nozare Google, jo tā spēcīgi pārvalda tīmekļa meklēšanu. Prasības pamatā ir apgalvojums, ka Google ļaunprātīgi izmanto šo dominanci, samazinot interneta vietņu ienākumus.

Ad Tech Collective Action saka, ka Google ir iesaistījies tā sauktajā “vēlējuma pašiem produktiem” — citiem vārdiem sakot, vairāk virzot savus produktus un pakalpojumus nekā konkurentus. Tās apgalvo, ka tas nozīmē, ka publicētāji saņem mazāk naudas par reklāmām, kuras viņi izvieto, un ir spiesti maksāt “ļoti augstas” nodevas Google.

„Es ceru sadarboties ar mūsu juridiskajiem un ekonomiskajiem konsultantiem, lai nodrošinātu atalgojumu par gadiem, kuros attiecīgajos tirgos nebija nodrošināta konkurētspējīga rezultāta UK publicēšanas tirgū,” sacīja Mr Pollaks.
Bet tas ilgs ilgi, līdz šī lieta tiks atrisināta — jau ir pagājuši astoņpadsmit mēneši, kopš sākta izskatīšana, un nav noteikts tiesas datums. Lieta ir tāda, kas tiek saukta par “izslēgšanu”, tas nozīmē, ka visi attiecīgie Lielbritānijas publicētāji iekļauti, ja vien viņi norāda citādi.

Tā ir finansēta no nezināmas trešās puses, un saka, ka Lielbritānijas publicētāji, kas ir daļa no prasības, nenomaksās izmaksas par dalību.

Tā notiek, kamēr Google saskaras ar pārbaudēm no regulatoriem Lielbritānijā, Eiropā un ASV par saviem adtech pakalpojumiem, kamēr uzņēmums jau ir saskāries ar naudassodiem, kas vērtējami miljardu mārciņu apmērā, no Eiropas Komisijas par to, ko tas apzīmēja kā pret konkurenci vērstu rīcību.