Pinterest vs. ChatGPT: Miks tegevjuht Bill Ready panustab visuaalsele otsingumahule

Neljanda kvartali kasumiaruande järel, mis jättis Wall Streeti ootama enamat, asus Pinteresti tegevjuht Bill Ready ebatavalisele kaitsepositsioonile. Selle asemel, et keskenduda vaid prognoositust väiksemale kasumile, suunas Ready vestluse näitajale, mida vähesed ootasid: otsingumaht. Täpsemalt positsioneeris ta Pinteresti avastamisretkede hiiuna, mis edestab praegu maailma kuulsaimat tehisintellekti juturobotit ChatGPT.

Ready sõnul näitavad kolmandate osapoolte andmed, et Pinterest vahendab kuus umbes 80 miljardit otsingut. Võrdluseks, ChatGPT — generatiivse tehisintellekti jõujaam, mis on tehnoloogiamaastiku ümber kujundanud — näeb ligikaudu 75 miljardit. Kuigi võrdlus võib tunduda asjakohatu, rõhutab see strateegilist katset raamida Pinterest ümber mitte lihtsalt sotsiaalmeediaplatvormiks, vaid visuaalse ajastu põhiliseks otsingumootoriks.

Otsinguribade lahing

Mõistmaks, miks Pinterest seda võrdlust teeb, peame vaatama otsingu olemust ennast. Aastaid oli Google'il peaaegu monopol mõiste "veebist otsimine" üle. Täna on see maastik killustunud. Kasutajad lähevad Amazoni tooteid otsima, TikToki trende otsima ja ChatGPT-sse keerulisi vastuseid või loovat ajurünnakut otsima.

Pinterest täidab selles ökosüsteemis ainulaadset nišši. See on visuaalne avastamismootor. Kui kasutaja sisestab Pinteresti "sajandi keskpaiga moodne elutuba", ei otsi ta Vikipeedia definitsiooni ega vestluslikku kokkuvõtet mööbliajaloost. Nad otsivad inspiratsiooni, mis viib tegudeni. Ready väide 80 miljardist otsingust viitab sellele, et vaatamata tehisintellekti kirele on inimeste soov visuaalse kureerimise järele endiselt tohutu ja kasutamata kullakaevandus.

Klikid vs. vestlused

Üks kõnekamaid Ready jagatud statistilisi näitajaid oli 1,7 miljardit igakuist klikki. See on "vallikraav", mida Pinterest loodab generatiivse tehisintellekti vastu ehitada. Kuigi ChatGPT on suurepärane vahetute vastuste andmises vestlusliideses, hoiab see kasutajat sageli oma ökosüsteemi sees. Seda nimetatakse mõnikord "null-kliki otsinguks".

Pinterest on vastupidi loodud olema hüppelaud. Selle 1,7 miljardit klikki esindavad kasutajaid, kes liiguvad inspiratsioonist edasi välistele veebisaitidele, jaemüüjatele ja blogidesse. Reklaamijate ja loojate jaoks on see eristus ülioluline. Otsing Pinterestis on sageli ostu eelkäija, samas kui otsing ChatGPT-s võib olla lihtsalt uudishimu lõpp-punkt.

Miks tulud ootustele alla jäid

Kui otsingumaht on nii suur, siis miks jäid Pinteresti tulud eesmärkidele alla? See ebakõla peitub tavaliselt monetiseerimise tõhususes. Miljardid otsingud on edu "tunneli tipus", kuid nende otsingute konverteerimine väärtuslikeks reklaaminäitamisteks on koht, kus platvorm on võrreldes selliste hiiglastega nagu Meta või Google hätta jäänud.

Analüütikud viitavad, et kuigi Pinteresti kasutajatel on kõrge ostusoov, lihvib platvorm alles oma ostlemistehnoloogiat. Üleminek "nööpnõela vaatamiselt" "toote ostmisele" peab olema sujuv. Tegevjuhi keskendumine otsingumahule on tõenäoliselt signaal investoritele, et auditoorium on olemas — ülesanne on nüüd lihtsalt nende 80 miljardi päringu väärtust paremini lõigata.

Tehisintellekti integreerimise strateegia

Oleks viga vaadelda seda kui Pinterest vs. AI. Tegelikkuses investeerib Pinterest tohutult tehisintellekti oma soovitusmootorite toitmiseks. Neid 80 miljardit otsingut töötlevad keerukad arvutinägemise mudelid, mis mõistavad pildi esteetilisi omadusi, mitte ainult sellega seotud tekstisilte.

Võrreldes end ChatGPT-ga, kinnitab Pinterest, et nad on teistsugune tehisintellekti ettevõte. Kui ChatGPT keskendub suurtele keelemudelitele (LLM), siis Pinterest on vaieldamatult liider suurte graafiliste mudelite (Large Graphical Models) vallas — ennustades, mida te soovite näha, tuginedes varem meeldinud visuaalsetele mustritele.

Praktilised näpunäited brändidele ja loojatele

Kuna otsingumaastik muutub, pakub generatiivse teksti ja visuaalse avastamise vaheline rivaalitsemine digistrateegia jaoks mitmeid õppetunde:

• Mitmekesistage otsingu kohalolu: Ärge lootke ainult Google'i SEO-le või keelemudelitele. Kui teie toode on visuaalne (mood, kodukujundus, isetegemine), kujutavad Pinteresti 80 miljardit otsingut endast tohutut avastamisvõimalust.
• Optimeerige kavatsuse järgi: Pinteresti kasutajad on sageli "kaalumise" faasis. Kohandage sisu nii, et see oleks pigem kasulik ja inspireeriv kui puhtalt tehinguline.
• Jälgige läbiklikkimise määra: Kuna tehisintellekti otsingumootorid liiguvad otseste vastuste pakkumise suunas, muutuvad platvormid, mis seavad prioriteediks väljaminevad klikid (nagu Pinterest), väärtuslikumaks tegeliku veebiliikluse tekitamisel.
• Visuaalsed metaandmed on olulised: Nendest 80 miljardist otsingust osa saamiseks veenduge, et teie pildid on kvaliteetsed ja varustatud kirjeldavate, asjakohaste märksõnadega, mida tehisintellekti nägemismudelid saavad hõlpsasti kategoriseerida.

Vaade tulevikku

Bill Ready julge võrdlus on meeldetuletus, et "otsingusõjad" pole veel kaugeltki läbi. Kuigi ChatGPT on köitnud maailma fantaasiat, panustab Pinterest ideele, et pilt on endiselt väärt tuhat sõna — ja potentsiaalselt miljardeid dollareid reklaamitulu. See, kas Pinterest suudab muuta oma suurema otsingumahu paremateks finantstulemusteks, on tuleva majandusaasta peamine teema, mida jälgida.

Allikad

• Pinterest Investor Relations: Q4 Earnings Reports
• Market Analysis: Third-party search volume data (SimilarWeb/Comscore)
• TechCrunch: Analysis of Pinterest's Visual Search Pivot
• Bloomberg Technology: Interview with CEO Bill Ready