„Pinterest“ prieš „ChatGPT“: kodėl generalinis direktorius Billas Ready stato už vizualinės paieškos apimtį

Po ketvirtojo ketvirčio pelno ataskaitos, kuri „Wall Street“ lūkesčių neišpildė, „Pinterest“ generalinis direktorius Billas Ready užėmė netradicinę gynybinę poziciją. Užuot susikoncentravęs tik į nepakankamą pelną, B. Ready pakreipė pokalbį link rodiklio, kurio mažai kas tikėjosi: paieškos apimties. Tiksliau, jis pristatė „Pinterest“ kaip atradimų titaną, kuris šiuo metu lenkia garsiausią pasaulyje dirbtinio intelekto pokalbių robotą „ChatGPT“.

Pasak B. Ready, trečiųjų šalių duomenys rodo, kad „Pinterest“ per mėnesį atliekama apie 80 milijardų paieškų. Palyginimui, „ChatGPT“ – generatyvinio DI lyderis, perrašęs technologijų kraštovaizdį – sulaukia maždaug 75 milijardų. Nors toks palyginimas gali atrodyti kaip obuolių lyginimas su apelsinais, jis pabrėžia strateginį bandymą perorientuoti „Pinterest“ ne tik kaip socialinės žiniasklaidos platformą, bet ir kaip pagrindinę paieškos sistemą vizualiniame amžiuje.

Paieškos laukelių kova

Norėdami suprasti, kodėl „Pinterest“ pateikia tokį palyginimą, turime pažvelgti į pačios paieškos prigimtį. Metų metus „Google“ turėjo beveik visišką monopolį „paieškos internete“ srityje. Šiandien ši erdvė yra fragmentuota. Vartotojai eina į „Amazon“ ieškoti produktų, į „TikTok“ ieškoti tendencijų, o į „ChatGPT“ – sudėtingų atsakymų ar kūrybinių idėjų.

„Pinterest“ šiame ekosistemoje užima unikalią nišą. Tai vizualinių atradimų variklis. Kai vartotojas į „Pinterest“ įveda „vidurio amžiaus moderni svetainė“, jis neieško „Wikipedia“ apibrėžimo ar pokalbio apie baldų istoriją. Jis ieško įkvėpimo, kuris paskatintų veikti. B. Ready teiginys apie 80 milijardų paieškų rodo, kad nepaisant DI ažiotažo, žmogaus troškimas vizualiai kuruoti turinį išlieka milžiniška, neišnaudota aukso kasykla.

Paspaudimai prieš pokalbius

Viena iš labiausiai iškalbingų B. Ready pasidalintų statistikų buvo paminėti 1,7 milijardo kasmėnesinių paspaudimų. Tai yra „gynybinis griovys“, kurį „Pinterest“ tikisi iškasti prieš generatyvinį DI. Nors „ChatGPT“ puikiai pateikia tiesioginius atsakymus pokalbio sąsajoje, jis dažnai išlaiko vartotoją savo ekosistemoje. Tai kartais vadinama „nulinio paspaudimo paieška“ (angl. zero-click search).

„Pinterest“, priešingai, yra sukurtas kaip atspirties taškas. Jo 1,7 milijardo paspaudimų atspindi vartotojus, keliaujančius nuo įkvėpimo iki išorinių svetainių, mažmenininkų ir tinklaraščių. Reklamuotojams ir kūrėjams šis skirtumas yra gyvybiškai svarbus. Paieška „Pinterest“ platformoje dažnai yra pirkimo pranašas, tuo tarpu paieška „ChatGPT“ gali būti tiesiog smalsumo pabaiga.

Kodėl nepavyko pasiekti pajamų tikslų?

Jei paieškos apimtis tokia didelė, kodėl „Pinterest“ nepasiekė savo pajamų tikslų? Neatitikimas paprastai slypi monetizavimo efektyvume. Milijardai paieškų yra sėkmė „piltuvėlio viršuje“, tačiau tų paieškų pavertimas didelės vertės reklamų parodymais yra sritis, kurioje platforma susiduria su sunkumais, lyginant su tokiais milžinais kaip „Meta“ ar „Google“.

Analitikai teigia, kad nors „Pinterest“ vartotojai turi didelių ketinimų, platforma vis dar tobulina savo apsipirkimo technologijas. Perėjimas nuo „žiūrėjimo į smeigtuką“ (pin) iki „produkto pirkimo“ turi būti be jokių kliūčių. Generalinio direktoriaus dėmesys paieškos apimčiai tikriausiai yra signalas investuotojams, kad auditorija yra – dabar užduotis yra tiesiog geriau išnaudoti tų 80 milijardų užklausų vertę.

DI integracijos strategija

Būtų klaida tai vertinti kaip „Pinterest“ prieš DI. Tikrovėje „Pinterest“ daug investuoja į DI, kad sustiprintų savo rekomendacijų variklius. 80 milijardų paieškų apdoroja sudėtingi kompiuterinės regos modeliai, kurie supranta estetinę vaizdo kokybę, o ne tik su juo susietas tekstines žymas.

Lygindami save su „ChatGPT“, „Pinterest“ teigia, kad jie yra kitokio tipo DI įmonė. Kol „ChatGPT“ orientuojasi į didelius kalbos modelius (LLM), „Pinterest“ neabejotinai yra lyderis didelių grafinių modelių srityje – nuspėjantis, ką norite pamatyti, remiantis vizualiniais modeliais to, kas jums patiko anksčiau.

Praktinės įžvalgos prekės ženklams ir kūrėjams

Keičiantis paieškos kraštovaizdžiui, konkurencija tarp generatyvinio teksto ir vizualinių atradimų suteikia keletą pamokų skaitmeninei strategijai:

• Diversifikuokite buvimą paieškoje: Nepasikliaukite vien tik SEO „Google“ paieškoje ar LLM modeliais. Jei jūsų produktas yra vizualus (mada, namų dekoras, „pasidaryk pats“), „Pinterest“ 80 milijardų paieškų atstovauja milžinišką atradimo galimybę.
• Optimizuokite ketinimams: „Pinterest“ vartotojai dažnai yra „svarstymo“ etape. Pritaikykite turinį taip, kad jis būtų naudingas ir įkvepiantis, o ne vien tik transakcinis.
• Stebėkite paspaudimų rodiklį: Kadangi DI paieškos sistemos juda link tiesioginių atsakymų pateikimo, platformos, kurios teikia pirmenybę išoriniams paspaudimams (kaip „Pinterest“), tampa vertingesnės generuojant realų svetainės srautą.
• Vizualiniai metaduomenys yra svarbūs: Norėdami atsiriekti dalį iš tų 80 milijardų paieškų, užtikrinkite, kad jūsų vaizdai būtų aukštos kokybės ir pažymėti aprašomaisiais, aktualiais raktažodžiais, kuriuos DI regos modeliai galėtų lengvai kategorizuoti.

Žvilgsnis į ateitį

Drąsus Billo Ready palyginimas primena, kad „paieškos karai“ dar toli gražu nesibaigė. Nors „ChatGPT“ pavergė pasaulio vaizduotę, „Pinterest“ remiasi idėja, kad vaizdas vis dar vertas tūkstančio žodžių – ir potencialiai milijardų dolerių pajamų iš reklamos. Ar „Pinterest“ pavyks paversti savo pranašesnę paieškos apimtį pranašesniais finansiniais rezultatais, bus pagrindinė ateinančių fiskalinių metų tema.

Šaltiniai

• Pinterest Investor Relations: Q4 Earnings Reports
• Market Analysis: Third-party search volume data (SimilarWeb/Comscore)
• TechCrunch: Analysis of Pinterest's Visual Search Pivot
• Bloomberg Technology: Interview with CEO Bill Ready