Pinterest 对阵 ChatGPT：为何首席执行官 Bill Ready 押注视觉搜索量

Pinterest 首席执行官 Bill Ready 声称月搜索量达 800 亿次，超过了 ChatGPT。探索这对视觉发现和搜索 SEO 的未来意味着什么。

2026年2月14日

Pinterest 对阵 ChatGPT：为何首席执行官 Bill Ready 押注视觉搜索量

在第四季度财报令华尔街大失所望之后，Pinterest 首席执行官 Bill Ready 采取了非传统的防御立场。Ready 并没有仅仅关注净利润的下滑，而是将对话转向了一个很少有人预料到的指标：搜索量。具体而言，他将 Pinterest 定位为发现领域的巨头，目前其搜索量已超过了全球最著名的 AI 聊天机器人 ChatGPT。

根据 Ready 的说法，第三方数据显示 Pinterest 每月的搜索量约为 800 亿次。相比之下，重新定义了技术格局的生成式 AI 领军者 ChatGPT 的搜索量约为 750 亿次。虽然这种对比看起来像是风马牛不相及，但它凸显了一种战略尝试，即重新将 Pinterest 定义为视觉时代的基石搜索引擎，而不仅仅是一个社交媒体平台。

搜索栏之战

要理解 Pinterest 为什么要进行这种比较，我们必须审视搜索本身的本质。多年来，谷歌几乎垄断了“搜索网页”这一概念。如今，这一格局已经碎片化。用户去亚马逊搜索产品，去 TikTok 搜索趋势，去 ChatGPT 搜索复杂答案或进行创意构思。

Pinterest 在这个生态系统中占据了一个独特的利基市场。它是一个视觉发现引擎。当用户在 Pinterest 中输入“世纪中期现代风格客厅”时，他们寻找的不是维基百科的定义，也不是家具历史的对话摘要。他们寻找的是能转化为行动的灵感。Ready 声称的 800 亿次搜索表明，尽管 AI 炒作不断，但人类对视觉策展的需求仍然是一个巨大的、尚未开发的金矿。

点击量 vs. 对话

Ready 分享的最具说服力的统计数据之一是提到了 17 亿次的月度点击量。这是 Pinterest 希望建立的对抗生成式 AI 的“护城河”。虽然 ChatGPT 非常擅长在聊天界面内提供即时答案，但它通常会让用户留在自己的生态系统中。这有时被称为“零点击搜索”。

相反，Pinterest 的定位是成为一个跳板。其 17 亿次的点击代表了用户从灵感转向外部网站、零售商和博客。对于广告商和创作者来说，这种区别至关重要。在 Pinterest 上的搜索通常是购买的前奏，而在 ChatGPT 上的搜索可能仅仅是好奇心的终结。

营收未达预期的原因

如果搜索量如此之高，为什么 Pinterest 的营收目标没有达成？脱节通常在于货币化效率。拥有数十亿次的搜索是“漏斗顶部”的成功，但与 Meta 或 Google 等巨头相比，将这些搜索转化为高价值的广告展示一直是该平台的短板。

分析师指出，虽然 Pinterest 用户有很强的意图，但该平台仍在完善其可购物技术。从“查看 Pin 图”到“购买产品”的过渡需要变得无缝化。首席执行官对搜索量的关注可能是向投资者发出的一个信号，即受众就在那里——现在的任务只是更好地收割这 800 亿次查询的价值。

AI 集成战略

如果将此视为 Pinterest 与 AI 的对立，那就大错特错了。实际上，Pinterest 正在大力投资 AI 以驱动其推荐引擎。这 800 亿次搜索是由复杂的计算机视觉模型处理的，这些模型理解图像的美学特征，而不仅仅是与其关联的文本标签。

通过将自己与 ChatGPT 进行比较，Pinterest 正在断言他们是一家不同类型的 AI 公司。虽然 ChatGPT 专注于大语言模型 (LLMs)，但 Pinterest 可以说是大图形模型 (Large Graphical Models) 的领导者——根据你之前喜欢的视觉模式来预测你想看到的内容。

给品牌和创作者的实用建议

随着搜索格局的转变，生成式文本与视觉发现之间的竞争为数字战略提供了几点启示：

多样化搜索存在感： 不要仅仅依赖谷歌的 SEO 或大语言模型。如果你的产品是视觉化的（时尚、家居装饰、DIY），Pinterest 的 800 亿次搜索代表了巨大的发现机会。
针对意图进行优化： Pinterest 用户通常处于“考虑”阶段。定制内容使其具有启发性和吸引力，而不仅仅是纯粹的交易性。
监控点击率： 随着 AI 搜索引擎趋向于提供直接答案，优先考虑外部点击的平台（如 Pinterest）在驱动实际网络流量方面变得更有价值。
视觉元数据至关重要： 为了从这 800 亿次搜索中分得一杯羹，请确保你的图像质量高，并贴上描述性、相关的关键词，以便 AI 视觉模型轻松分类。

展望未来

Bill Ready 大胆的比较提醒人们，“搜索大战”远未结束。虽然 ChatGPT 吸引了全世界的想象力，但 Pinterest 押注于这样一个理念：一幅画仍然胜过千言万语——而且可能价值数十亿美元的广告收入。Pinterest 能否将其卓越的搜索量转化为卓越的财务业绩，将是未来财年值得关注的关键叙事。