Pinterest vs. ChatGPT: Warum CEO Bill Ready auf das visuelle Suchvolumen setzt

Nach einem Ergebnisbericht für das vierte Quartal, der die Erwartungen der Wall Street nicht ganz erfüllte, nahm Pinterest-CEO Bill Ready eine ungewöhnliche Verteidigungshaltung ein. Anstatt sich ausschließlich auf das Verfehlen der Gewinnziele zu konzentrieren, lenkte Ready das Gespräch auf eine Kennzahl, mit der nur wenige gerechnet hatten: das Suchvolumen. Konkret positionierte er Pinterest als einen Titanen der Entdeckung, der derzeit den weltweit berühmtesten KI-Chatbot, ChatGPT, übertrifft.

Laut Ready deuten Drittanbieterdaten darauf hin, dass Pinterest monatlich etwa 80 Milliarden Suchanfragen ermöglicht. Im Vergleich dazu verzeichnet ChatGPT – das generative KI-Kraftpaket, das die Technologielandschaft neu definiert hat – etwa 75 Milliarden. Auch wenn der Vergleich wie ein Vergleich von Äpfeln mit Birnen erscheinen mag, unterstreicht er den strategischen Versuch, Pinterest nicht nur als soziale Medienplattform, sondern als grundlegende Suchmaschine für das visuelle Zeitalter neu zu definieren.

Der Kampf der Suchleisten

Um zu verstehen, warum Pinterest diesen Vergleich zieht, müssen wir uns das Wesen der Suche selbst ansehen. Jahrelang hielt Google ein Fast-Monopol auf das Konzept der „Suche im Web“. Heute ist diese Landschaft fragmentiert. Nutzer gehen zu Amazon, um nach Produkten zu suchen, zu TikTok, um nach Trends zu suchen, und zu ChatGPT, um komplexe Antworten oder kreatives Brainstorming zu finden.

Pinterest besetzt in diesem Ökosystem eine einzigartige Nische. Es ist eine visuelle Entdeckungsmaschine. Wenn ein Nutzer „Mid-century modern Wohnzimmer“ bei Pinterest eingibt, sucht er nicht nach einer Wikipedia-Definition oder einer konversationellen Zusammenfassung der Möbelgeschichte. Er sucht nach Inspiration, die zu Taten führt. Readys Behauptung von 80 Milliarden Suchanfragen deutet darauf hin, dass trotz des KI-Hypes der menschliche Wunsch nach visueller Kuratierung eine massive, ungenutzte Goldgrube bleibt.

Klicks vs. Konversationen

Eine der aussagekräftigsten Statistiken, die Ready teilte, war die Erwähnung von 1,7 Milliarden monatlichen Klicks. Dies ist der „Burggraben“, den Pinterest gegen generative KI aufbauen möchte. Während ChatGPT hervorragend darin ist, unmittelbare Antworten innerhalb einer Chat-Schnittstelle zu liefern, behält es den Nutzer oft innerhalb seines eigenen Ökosystems. Dies wird manchmal als „Zero-Click-Suche“ bezeichnet.

Pinterest hingegen ist als Sprungbrett konzipiert. Seine 1,7 Milliarden Klicks stehen für Nutzer, die sich von der Inspiration hin zu externen Websites, Einzelhändlern und Blogs bewegen. Für Werbetreibende und Ersteller ist dieser Unterschied entscheidend. Eine Suche auf Pinterest ist oft ein Vorläufer für einen Kauf, während eine Suche auf ChatGPT einfach das Ende einer Neugierde sein kann.

Warum es zum Umsatzrückgang kam

Wenn das Suchvolumen so hoch ist, warum hat Pinterest dann seine Umsatzziele verfehlt? Die Diskrepanz liegt meist in der Effizienz der Monetarisierung. Milliarden von Suchanfragen zu haben, ist ein Erfolg am „oberen Ende des Trichters“ (Top-of-Funnel), aber die Umwandlung dieser Suchanfragen in hochwertige Werbeeinblendungen ist der Bereich, in dem die Plattform im Vergleich zu Giganten wie Meta oder Google noch zu kämpfen hat.

Analysten vermuten, dass Pinterest-Nutzer zwar eine hohe Kaufabsicht haben, die Plattform aber ihre Shoppable-Technologie noch verfeinert. Der Übergang vom „Betrachten eines Pins“ zum „Kauf des Produkts“ muss reibungslos verlaufen. Der Fokus des CEO auf das Suchvolumen ist wahrscheinlich ein Signal an die Investoren, dass das Publikum da ist – die Aufgabe besteht nun lediglich darin, den Wert dieser 80 Milliarden Anfragen besser abzuschöpfen.

Die KI-Integrationsstrategie

Es wäre ein Fehler, dies als Pinterest vs. KI zu betrachten. In Wirklichkeit investiert Pinterest massiv in KI, um seine Empfehlungs-Engines anzutreiben. Die 80 Milliarden Suchanfragen werden von hochentwickelten Computer-Vision-Modellen verarbeitet, die die ästhetischen Qualitäten eines Bildes verstehen, nicht nur die damit verbundenen Text-Tags.

Durch den Vergleich mit ChatGPT behauptet Pinterest, dass sie eine andere Art von KI-Unternehmen sind. Während ChatGPT sich auf Large Language Models (LLMs) konzentriert, ist Pinterest wohl der Marktführer bei Large Graphical Models – und sagt voraus, was Sie sehen möchten, basierend auf den visuellen Mustern dessen, was Ihnen zuvor gefallen hat.

Praktische Erkenntnisse für Marken und Ersteller

Da sich die Suchlandschaft verschiebt, bietet die Rivalität zwischen generativem Text und visueller Entdeckung mehrere Lehren für die digitale Strategie:

• Suchpräsenz diversifizieren: Verlassen Sie sich nicht ausschließlich auf SEO für Google oder LLMs. Wenn Ihr Produkt visuell ist (Mode, Wohndekor, Heimwerken), stellen die 80 Milliarden Suchanfragen von Pinterest eine massive Entdeckungsmöglichkeit dar.
• Auf Absicht optimieren: Pinterest-Nutzer befinden sich oft in der „Erwägungsphase“. Gestalten Sie Inhalte so, dass sie eher hilfreich und inspirierend als rein transaktional sind.
• Klickraten überwachen: Da KI-Suchmaschinen dazu übergehen, direkte Antworten zu liefern, werden Plattformen, die ausgehende Klicks priorisieren (wie Pinterest), wertvoller für die Generierung von tatsächlichem Web-Traffic.
• Visuelle Metadaten sind wichtig: Um ein Stück von diesen 80 Milliarden Suchanfragen abzubekommen, stellen Sie sicher, dass Ihre Bilder hochwertig sind und mit beschreibenden, relevanten Schlüsselwörtern versehen sind, die KI-Visionsmodelle leicht kategorisieren können.

Ausblick

Bill Readys kühner Vergleich ist eine Erinnerung daran, dass die „Suchkriege“ noch lange nicht vorbei sind. Während ChatGPT die Fantasie der Welt beflügelt hat, setzt Pinterest auf die Idee, dass ein Bild immer noch mehr sagt als tausend Worte – und potenziell Milliarden von Dollar an Werbeeinnahmen wert ist. Ob Pinterest sein überlegenes Suchvolumen in überlegene Finanzergebnisse ummünzen kann, wird das entscheidende Thema im kommenden Geschäftsjahr sein.

Quellen

• Pinterest Investor Relations: Q4 Earnings Reports
• Market Analysis: Third-party search volume data (SimilarWeb/Comscore)
• TechCrunch: Analysis of Pinterest's Visual Search Pivot
• Bloomberg Technology: Interview with CEO Bill Ready