Pinterest pret ChatGPT: kāpēc izpilddirektors Bils Redijs liek likmi uz vizuālās meklēšanas apjomu

Pēc ceturtā ceturkšņa peļņas ziņojuma, kas lika Volstrītai vēlēties vairāk, Pinterest izpilddirektors Bils Redijs ieņēma netradicionālu aizsardzības pozīciju. Tā vietā, lai koncentrētos tikai uz nesasniegtajiem peļņas rādītājiem, Redijs novirzīja sarunu uz rādītāju, ko retais gaidīja: meklēšanas apjomu. Konkrēti, viņš pozicionēja Pinterest kā atklājumu titānu, kas pašlaik apsteidz pasaulē slavenāko mākslīgā intelekta tērzēšanas robotu ChatGPT.

Saskaņā ar Redija teikto, trešo pušu dati liecina, ka Pinterest nodrošina aptuveni 80 miljardus meklējumu mēnesī. Salīdzinājumam, ChatGPT — ģeneratīvā AI lielvalsts, kas ir pārveidojusi tehnoloģiju ainavu — sasniedz aptuveni 75 miljardus. Lai gan salīdzinājums var šķist kā ābolu salīdzināšana ar apelsīniem, tas izceļ stratēģisku mēģinājumu pārformulēt Pinterest ne tikai kā sociālo mediju platformu, bet kā fundamentālu meklētājprogrammu vizuālajā laikmetā.

Meklēšanas joslu kauja

Lai saprastu, kāpēc Pinterest veic šādu salīdzinājumu, mums jāskatās uz pašas meklēšanas būtību. Gadiem ilgi Google piederēja gandrīz pilnīgs monopols uz jēdzienu "meklēšana tīmeklī". Šodien šī ainava ir sadrumstalota. Lietotāji dodas uz Amazon, lai meklētu produktus, uz TikTok, lai meklētu tendences, un uz ChatGPT, lai meklētu sarežģītas atbildes vai radošas prāta vētras.

Pinterest šajā ekosistēmā ieņem unikālu nišu. Tas ir vizuālo atklājumu dzinējs. Kad lietotājs Pinterest ieraksta "gadsimta vidus modernā viesistaba", viņš nemeklē Wikipedia definīciju vai sarunvalodas kopsavilkumu par mēbeļu vēsturi. Viņš meklē iedvesmu, kas noved pie rīcības. Redija apgalvojums par 80 miljardiem meklējumu liecina, ka, neraugoties uz AI ažiotāžu, cilvēka vēlme pēc vizuālas kūrēšanas joprojām ir milzīga, neizmantota zelta raktuve.

Klikšķi pret sarunām

Viens no spilgtākajiem Redija kopīgotajiem statistikas datiem bija pieminētie 1,7 miljardi klikšķu mēnesī. Tas ir tas "aizsarggrāvis", ko Pinterest cer izbūvēt pret ģeneratīvo AI. Lai gan ChatGPT lieliski sniedz tūlītējas atbildes tērzēšanas saskarnē, tas bieži vien patur lietotāju savā ekosistēmā. To dažkārt dēvē par "nulles klikšķu meklēšanu".

Turpretī Pinterest ir veidots kā tramplīns. Tā 1,7 miljardi klikšķu atspoguļo lietotājus, kuri no iedvesmas pāriet uz ārējām tīmekļa vietnēm, mazumtirgotājiem un emuāriem. Reklāmdevējiem un satura veidotājiem šī atšķirība ir vitāli svarīga. Meklēšana Pinterest bieži vien ir priekšvēstnesis pirkumam, turpretim meklēšana ChatGPT var būt vienkārši zinātkāres beigas.

Kāpēc ieņēmumi nesasniedza mērķi

Ja meklēšanas apjoms ir tik liels, kāpēc Pinterest nesasniedza savus ieņēmumu mērķus? Neatbilstība parasti slēpjas monetizācijas efektivitātē. Miljardiem meklējumu ir "piltuves augšdaļas" panākums, taču šo meklējumu pārvēršana augstvērtīgos reklāmas iespaidos ir joma, kurā platforma ir cīnījusies salīdzinājumā ar tādiem milžiem kā Meta vai Google.

Analītiķi norāda, ka, lai gan Pinterest lietotājiem ir augsta nodoma pakāpe, platforma joprojām pilnveido savu iepirkšanās tehnoloģiju. Pārejai no "skatīšanās uz piespraudi" uz "produkta iegādi" jābūt bez berzes. Izpilddirektora koncentrēšanās uz meklēšanas apjomu, visticamāk, ir signāls investoriem, ka auditorija ir klāt — tagad uzdevums ir vienkārši labāk ievākt šo 80 miljardu vaicājumu vērtību.

AI integrācijas stratēģija

Būtu kļūda uzskatīt to par Pinterest pret AI. Patiesībā Pinterest veic lielus ieguldījumus AI, lai darbinātu savus ieteikumu dzinējus. 80 miljardus meklējumu apstrādā sarežģīti datorredzes modeļi, kas saprot attēla estētiskās īpašības, nevis tikai ar to saistītos teksta tagus.

Salīdzinot sevi ar ChatGPT, Pinterest apgalvo, ka tie ir cita veida AI uzņēmums. Kamēr ChatGPT koncentrējas uz lielajiem valodas modeļiem (LLM), Pinterest, iespējams, ir līderis lielajos grafiskajos modeļos — prognozējot, ko jūs vēlaties redzēt, pamatojoties uz vizuālajiem modeļiem tam, kas jums paticis iepriekš.

Praktiski ieteikumi zīmoliem un satura veidotājiem

Mainoties meklēšanas ainavai, sāncensība starp ģeneratīvo tekstu un vizuālo atklāšanu piedāvā vairākas mācības digitālajai stratēģijai:

• Diversificējiet meklēšanas klātbūtni: Nepaļaujieties tikai uz SEO priekš Google vai LLM. Ja jūsu produkts ir vizuāls (mode, mājas dekors, DIY), Pinterest 80 miljardi meklējumu ir milzīga atklāšanas iespēja.
• Optimizējiet nodomam: Pinterest lietotāji bieži atrodas "apsvēršanas" fāzē. Pielāgojiet saturu tā, lai tas būtu noderīgs un iedvesmojošs, nevis tikai transakcionāls.
• Pārraugiet klikšķu skaitu: Tā kā AI meklētājprogrammas virzās uz tiešu atbilžu sniegšanu, platformas, kas par prioritāti izvirza izejošos klikšķus (piemēram, Pinterest), kļūst vērtīgākas faktiskās tīmekļa trafika veicināšanai.
• Vizuālajiem metadatiem ir nozīme: Lai iegūtu daļu no šiem 80 miljardiem meklējumu, pārliecinieties, ka jūsu attēli ir augstas kvalitātes un atzīmēti ar aprakstošiem, atbilstošiem atslēgvārdiem, kurus AI redzes modeļi var viegli kategorizēt.

Skats nākotnē

Bila Redija drosmīgais salīdzinājums ir atgādinājums, ka "meklēšanas kari" nebūt nav beigušies. Kamēr ChatGPT ir pārņēmis pasaules iztēli, Pinterest paļaujas uz ideju, ka attēls joprojām ir tūkstoš vārdu vērts — un, iespējams, miljardiem dolāru reklāmas ieņēmumos. Tas, vai Pinterest spēs pārvērst savu izcilo meklēšanas apjomu izcilos finanšu rezultātos, būs galvenais stāsts, kam sekot līdzi nākamajā finanšu gadā.

Avoti

• Pinterest Investor Relations: Q4 Earnings Reports
• Market Analysis: Third-party search volume data (SimilarWeb/Comscore)
• TechCrunch: Analysis of Pinterest's Visual Search Pivot
• Bloomberg Technology: Interview with CEO Bill Ready